成都推广公司（成都走了三步棋）

这篇文章我将从三个时代带大家回顾成都的城市营销与宣传，分别是电视时代、互联网时代和短视频时代，成都面对不同的时代打出了截然不同的组合拳，有主动策划的，也有偶然爆发的，而这一系列操作直接让只有一个5A景点的成都硬生生的排到了国内旅游热门城市的前列，真是不得不服。成都第一步，电视时代。1999年，中国第一部城市宣传片横空出世，名叫《中国-威海》，这也拉开了中国城市形象广告的序幕，这部宣传片以“人居环境”入手展示了山东威海这座滨海小城的魅力，在当时虽然掀起了不小的波澜，但几年后，有谁还记得威海宣传片里的广告语，甚至连威海这座城市也渐渐淡忘了吧，我认为一是城市能级不够，出境的机会并不多，二是宣传片之后并没有后续的营销策略跟进。而重庆同样在1999年发布了第一部城市宣传片，叫《有声有色》，1分35秒的视频展示了大量的重庆元素，从两江风光到山城地貌，从日常劳作到高楼大厦，以有山有水有声有色为主题贯穿了整部宣传片，但几年之后，又有几人记得这部宣传片所留下的符号。随后各大城市纷纷开始拍摄属于自己的宣传片，直到2003年，可以说中国史上最成功的城市宣传片在成都脱颖而出，张艺谋亲自执手，用电影的拍摄方式讲述了一段5分钟的故事，把成都休闲的市井生活与麻辣鲜香的美食表达得丝丝入扣，整部宣传片就像看一部微电影一样过瘾，打破了很多城市宣传片如幻灯片般的千篇一律，而值得一提的是，张艺谋拍摄创作成都宣传片的班子就是拍摄申奥片的班子，可见成都和张艺谋团队对这件事的重视程度有多高。茶馆而检验城市宣传片的最好标准不仅仅是当时让人有想来旅游的冲动，而是哪怕十几年后，大家仍然记得那部宣传片里的符号，比如“成都，一座来了就不想离开的城市”，从2003年至今，依然有不少游客把这句广告语挂在嘴边，难以想象一句广告语从宣传片里脱离出来变成了口头禅，并能延续近20年，这是何等的成功，而当成都的城市宣传片迅速走红后，不仅吸引了大量游客，也让更多的城市加入了这场拍摄城市宣传片的热潮，但结果也很清晰明了，很多城市的宣传片并没有留下印象深刻的记忆和符号，可见成都城市宣传片的成功是难以复制的。而到了2004年，湖南卫视第一届《超级女声》开播，开创了选秀节目的先河，随后2005年那届《超级女声》更是拿下了中国史上的综艺收视冠军，而纵观历届超女快女和快男，成都赛区的选手更是大放异彩，比如张靓颖、李宇春、谭维维、郁可唯、李斯丹妮、黄英、张含韵、张杰、陈翔、王铮亮等等一涌而出，所以“选秀之都”的头衔也就顺势被成都夺得。而后成都又相继出炉了《关于支持音乐产业发展的意见》，并在成都举行了“音乐创意人才扶持项目”等一系列活动，什么中国西部音乐谷和成都国际音乐产业博览会等等都相继落地。直到2017年2月4日，赵雷在歌手节目上的一首《成都》瞬间火遍了全国，在各大音乐APP里的点击率都长时间名列前茅，百度搜索指数也成数倍增长，一时间《成都》风靡全国，在众多城市大街小巷循环播放，而成都这座城市的热度也达到了历史新高，要知道赵雷先后去过北京、陕西、甘肃、云南和西藏，最终却在成都留下了经典绝唱，仔细一想，我认为这是城市和音乐人之间的双向加持。赵雷电视时代的上半场，成都用一部城市宣传片让大家看到了什么是休闲成都和美食成都，电视时代的下半场成都把选秀之都和音乐之都推向了高潮，一个时代，两种打法。第二步，互联网时代。互联网时代和电视时代有重叠的部分也有明显分割的节点，随着电视传统媒体的江河日下，在互联网的大潮之下，成都显然率先开始玩去中心化的营销模式，成都在互联网时代主打多元的成都，比如亚文化之都、动漫之都、手游之城和电竞之都，因为对于更依赖于互联网的年轻人来说，这一张组合牌可谓是正中下怀，因为亚文化的极速发展对于年轻人的精准引流是事半功倍。2015年，出产于成都的现象级手游王者荣耀横空出世，不仅一举夺得了全球最火爆最吸金的手游，更是揭开了成都这座“手游之城”的面纱，原来成都有超过2000家手游公司在此默默耕耘，就连马化腾都感叹“正是成都的安逸所以才能开发出好游戏”，而什么WCG总决赛、英雄联盟全明星赛和手游各大赛事纷纷来到成都举办，到了2020年，亚洲首个顶级综合性电子竞技赛事更是落地高新区，成都手游之城和电竞之都的荣誉已成并驾齐驱的态势。手游比赛二次元动漫也是同理，成都每年举办的漫展有大大小小几百次，比如成都CAF、萤火虫、金熊猫COSPLAY等大型漫展，而到了2019年，出产于成都的《哪吒之魔童降世》更是直接拿下了中国动漫电影的最高票房，还横扫了中国动漫金龙奖四大奖项，也让成都这座“动漫之都”坐的更稳了。所以无论是手游之都还是动漫之都，成都不仅群众基础牢固，还都有巅峰之作，在线下，成都搞展会搞赛事搞创作，在线上又与B站合作共同深挖成都电竞和动漫的潜力和元素，双管齐下。哪吒之魔童降世而说唱和街舞，成都更是不甘示弱，从中国有嘻哈到中国新说唱，从这就是街舞和热血街舞团，成都的说唱歌手和街舞选手同样大放异彩，把更多元的成都展示给了大家，其中这就是街舞海选现场一共有四条以城市命名的街道，有一条就叫成都街，从侧面应证了成都街舞的影响力，其中不乏肖杰和杨凯这样的世界冠军。人和城市的关系是互相依附的，什么样的土壤就生活什么样的人，这和成都的包容与接受新事物的态度有着直接的原因，因为越多元的城市一定就有更多元的人才，所以在网络时代，成都打的是亚文化牌、多元牌，这更符合年轻人的价值观，这是成都提前布局的潮流嗅觉。第三步，短视频时代。而在大家都熟悉的短视频领域，成都更是成为了议题的制造者与流量的先行家。第一:首先成都新媒体账号一改传统电视媒体无影响力的短板，四川广播电视台旗下的“四川观察”在抖音有4千多万粉丝，在新闻媒体账号中仅次于“央视新闻”和“人民日报”，而成都华西都市报的“封面新闻”和成都商报的“红星新闻”，抖音粉丝都超过了2千万，纷纷跻身抖音新闻媒体账号粉丝榜前6名，成都的新媒体终于实现了弯道超车，这是第一步，抢滩登陆，先发制人，为后续网红打卡地引流奠定基础。IFS熊猫爬墙第二步:在短视频的发酵下，成都的网红打卡地层出不穷，比如IFS的熊猫爬墙火遍全网，谁都没有想到和假熊猫拍照居然排起了长龙，而随后很多城市开始效仿IFS建筑外挂艺术品的操作，可效果都不好，因为熊猫是成都的符号，而很多城市并没有找准自己的符号，却生搬硬套。太古里另一个刷爆短视频的就是成都的太古里，以太古里现代与古朴相结合的背景下进行时尚走秀，一时间成为全国顶流的街拍圣地，各大街拍摄影师和模特纷纷前往成都太古里一展风采，而之后也有一些城市效仿这样的模式，但效果都不好，一是因为成都的商圈集中，二是成都是中国四大时尚之都之一，这里有最前卫的时尚土壤。裸眼3D飞碟而前段时间火爆全网的裸眼3D飞碟在成都春熙路开播，吸引了大量眼球，而此后各大城市也开始纷纷效仿这样的形式，什么裸眼3D飞机、裸眼3D飞船等等一瞬间遍地开花。而之后的李子柒走红后，成都文旅马上签下了李子柒成为成都的非遗推广大使 ，丁真的意外走红后，成都的团队也迅速参与打造了《丁真的世界》短视频，让流量形成了持续效应，虽然丁真宣传的是理塘，但成都作为去川西高原的中转站，你认为能不受益吗？那么短视频时代，成都输出的是艺术之都、时尚潮流之都和创意之都，每个时代的打法完全不同，但标签越来越多，吸引面越来越广。综上所述，成都只有一个五A景点，而且还在距离较远的三圈层，但成都用软文化把“成都”本身做成了最大的5A景区，打破了以景区等级吸引游客的刻板束缚，这一切都和营销宣传密不可分，其实成都明明可以吃老本，一辈子就宣传熊猫、美食和休闲就够了，但成都并没有，而是一直在改变。电视时代，成都宣传休闲、美食和音乐；互联网时代，成都宣传多元和亚文化；短视频时代，成都宣传艺术、创意和时尚，去中心化的城市营销是多点开花来破圈的最好策略，而你仔细一想，是不是很多城市20年前在宣传什么，现在还在宣传什么，这也就是成都永远不缺流量的奥秘，因为成都永远在变化和破圈，而未来当雪山下公园城市的形成、川藏铁路的开通、蜀汉三国城的落地，成都又会迎来多少爆款场景与网红打卡地？让我们拭目以待。成都‌那么在最后，我提出一个不成熟的小建议，前三个时代，成都都是教科书级别的，那么第四个时代成都准备好了吗？第四个时代我认为是VR的时代，所以成都可以提前考虑布局成都元素和符号在VR里的场景运用了。