本文转载自“SocialBook全球红人营销”近两年，TikTok上出现了一个又一个的爆款营销案例！如Dalgona咖啡、《虎王》、政治选举、网课黑科技等等。而最近，TikTok又涌现了一批大放异彩的品牌。让我们一起来看看2021年TikTok出圈品牌中的佼佼者吧！ 瑞安航空：深谙传播之道，用最简单的方法达到最好的效果这个品牌的出圈可能会让人感到惊讶，谁会想到一家航空公司会在TikTok这样的社交平台掀起大波澜。或许，瑞安航空的案例可以让我们从新的角度来观察社交平台，或许社交平台真的不再仅仅局限于社交或者带货，这些平台的施展空间远比我们想象的宽广。瑞安航空在 2020 年 5 月左右开设了TikTok账户，截至目前收获了 13.9 万粉丝和超过240万个赞。他们发起的话题#ryanair，累计参与度已经达到9070万！瑞安航空在TikTok上发布的内容一般是围绕着当下的流行趋势，加上一些关于瑞航飞机的剪辑视频和幕后花絮等。他们的视频能受到观众喜爱并能够积累这么多的关注度，很大程度上是因为他们对趋势反应非常迅速，他们积极参与每一个热门话题，把自己营造成了一个紧跟潮流，很酷，很搞笑，非常接地气的航空公司。网友认为，他们与其他喜欢端着的大公司不一样，他们好像不太把自己当回事，喜欢“与民同乐”，收获了很多路人粉的好感。毕竟这样一家实力雄厚但是却喜欢和大众打成一片的公司谁能不爱呢？瑞安航空们最受欢迎的一个视频是瑞安航空的一架飞机的飞行片段，配上了一些当时很流行的音乐和一些有意思的表情包。这段视频能火的原因很大程度是因为他们蹭了当时一个热点。视频中的背景音乐是当时的TikTok神曲Saucy Santana的“Walk”，这首歌当时在TikTok上非常受欢迎，获得了近500万次观看和超过110万个点赞。瑞安航空的其他高播放量的视频基本上也是依样画葫芦，也是在一段剪辑的视频上配上一些洗脑神曲和文字或表情包。他们能够在平台上迅速涨粉是因为他们已经深谙TikTok运营之道：各种洗脑神曲和有意思的搞笑表情包就是TikTok平台上最具传播属性的两大法宝。瑞安航空吸粉的原因：一是因为抓住了潮流趋势，二是因为他们擅用各种传播度很高的神曲和表情包。他们在TikTok获得了很多粉丝的支持，并且许多人还自发的替他们宣传。在网友评论中有人说“瑞安航空里唯一一个好人就是这个运营TikTok的人”“现在终于有公司知道怎么用TikTok了”以及“我来TikTok就是为了看瑞安航空”等。 瑞安航空的成功，让各个品牌方真正意识到社交媒体运营的核心是抓到大众的兴奋点，而不是闭门造车！我们在各种社交媒体平台上看到的那些火爆内容，绝大多数都不是门槛高或者很复杂的高精尖内容，而是真正引起大家共鸣，让每个普通人都能感同身受和乐在其中的“小确幸”罢了。 雅虎新闻：打开新时代年轻人的政治视野雅虎新闻听起来是个很有年代感的名词，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110万粉丝。这个结果看起来可能有点让人难以置信，但是雅虎新闻获得今天的成就也并不令人意外。因为TikTok平台本身也一直致力于拓宽内容边界，正试图加入更多更严肃的或者教育向内容，例如前段时间倡导的#LearnOnTikTok行动，这些活动内容不仅包含教育和科普内容，还融入了TikTok自带的有趣、古怪和创意文化。 雅虎新闻于2020年3月4日在TikTok上创建了他们的第一个视频，截至目前他们的账号已经能获得了5300多万个赞。频道发布的内容多与政治相关，主要是一些简讯，速报或者短视频分享，例如美国总统拜登就职典礼的剪辑等。他们十分重视与观众互动，经常会抛出一些特定的议题与粉丝一起互动讨论。 他们的帐户的大多数内容都由记者@juliamunslow进行播报，这位记者被定位为雅虎新闻的TikTok代言人。其他新闻媒体也有类似的账户代言人，如@washingtonpost频道的Dave Jorgenson，也被称为“华盛顿邮报TikTok代表”。事实证明，这种选定一个像Dave和Julia这样的“品牌吉祥物”的策略非常有效，如果代言人选得好，可以很好地帮助巩固品牌知名度，并且在增加与观众的亲和力方面也非常有效。这个策略的核心就是让观众更轻松地将品牌方自己的内容与其他竞品区分开来。 自2020年以来，用TikTok来表达自己的政治立场成为了一个大潮流。新冠病毒、隔离、政治动荡和总统换届选举等各种话题层出不穷。由于近两年政治和经济环境的特殊性，人们的日常话题变得越来越政治化，网友们也愈发地喜欢在网络上表达自己的政治立场或者发表政治言论。由于政治讨论变得愈来愈常态化，所以TikTok给类似雅虎新闻这样的媒体提供了很好的成长土壤。Little Moons：最懂人心的冰淇淋品牌2020年之后，在TikTok上提到“Little Moons” ，人们的第一反应不再是想到月亮，而是去年火爆整个平台的麻薯冰淇淋。小月亮火的时间非常长，给所有人一种它无处不在的感觉，仿佛就是所有玩TikTok的人绕不开的坎。Little Moons在TikTok上持续热度不断的趋势，给人一种你不跟上这波潮流就out的感觉，这种感觉迫使大家都去商店买这种冰淇淋，去尝试不同的口味打卡，感觉好像只有这样才不辜负潮流。小月亮冰淇淋品牌于2020年8月开设了官方TikTok帐户，截至目前拥有6.37万粉丝和 93.22万个赞。和瑞安航空类似，它们也一直紧跟潮流并且喜欢在视频里面加入流行歌曲和各种表情包。由于它们是冰淇淋品牌，所以也特别容易吸引美食区粉丝的注意力。他们表现最好的两个视频，总共有360万次观看和25.19万次点赞。这两个视频都大同小异，主要是一些关于麻薯冰淇淋的视频并且配上一些洗脑的背景音乐，或者一些吃冰淇淋的ASMR视频。此外，由小月亮品牌创建的两个主题#littlemoons获得了2650万次观看，#littlemoonsmochi获得了2390 万次观看。通过观看网上的视频，小月亮成功地引发了用户们对麻薯冰淇淋的好奇心，激发了用户的购买欲望，由于TikTok平台的加持，顾客也更希望迎合潮流，因此诱发了它们的分享行为。这也许是为什么在各种小月亮麻薯冰淇淋的主题标签上看到的主要是“评论”和“测试”视频的原因。小月亮在TikTok上打造的“麻薯热”使其在乐购上的销售额猛增了700%，成为了各大食品品牌争相模仿的对象。它们不仅创造了精彩的内容，激发了用户的好奇心，也能够抓住痛点引流潮流，获得无数粉丝支持。结语：近几年来TikTok的影响力呈指数级增长，这些由TikTok带来的新变化为各种不同品牌开辟了无数的新机会。那些深谙运营之道，能看清潮流趋势的弄潮儿总是会成为社交媒体上耀眼的新星，不断地创造一个又一个惊喜。本文转载自“SocialBook全球红人营销”
本文出自快速备案，转载时请注明出处及相应链接。