隨著“内容爲王”的普遍傳播與認可，自媒體渠道越來越多，最早的微信公眾號、微博、QQ空間，到如今简直一切新聞客戶端都在推出自媒體版塊，如頭條號、企鵝號、一點號、網易號、大魚號、百家號等。常用的有哪些呢？01-自建官方渠道（1）官網和APP。官方網站、APP廣告位，短信通知，站内提示信、弹窗、红點等。官方内部通道也是很好的推行位，要合理應用。（2）官方自媒體。效勞號、订阅號、微博、社區。效勞號作爲宣傳窗口，推行公司新聞、產品信息、行業資訊；订阅號當傳播來做，傳播用戶需求和產品定位。微信和微博傳播範圍廣，容易吸粉；社區運營難度較大，需求投入不少精神。（3）SEO/SEM。網站排名，在百度晓得、知乎等GUC平台發表内容，申請官方貼吧。普通來說，當用戶有疑問時，大局部直接運用“度娘”。假如有才能，由專業團隊執行。（4）新聞自媒體。虎嗅、36Kr、百家號、頭條號、搜狐號、網易號、企鵝號、新浪看點、一點號/鳳凰號、大魚號等，需求長期内容運營，積聚一定粉丝後，做粉丝聚合。（5）視頻自媒體。優酷、土豆、愛奇藝、搜狐、新浪視頻等，特別是新品發佈、產品引見、公司宣傳片等，視頻的播放量還是很客觀的，做好了用戶很快就記住妳。（6）其他。客服、銷售人員、代理商、實體店等。客服是用戶有問題的第一接觸人員，銷售與用戶面對面代表形象，代理商影響區域影響，實體店表現公司門面，抓好這些與公司直接链接的渠道與對象，比打1000萬廣告強。02-社交渠道這是很多互聯網公司習用的套路，在新品上線前，先做内容營銷，朋友圈、微博、主流大V、綜合性或垂直性網站等各種預熱活動。以下是代表性渠道。（1）綜合。QQ空間、豆瓣、知乎、微信公眾號。其中知乎和豆瓣的權重很高，UGC平台内容權重都較高。而QQ空間和微信公眾號的用戶多，活泼。（2）垂直。攜程旅游、汽車之家、搜房、寶寶樹。垂直社區的用戶質量常常較高，營銷價值大。較好的方式是找K白領停止植入營銷，也能夠找寫手拍攝原創視頻、圖片，編寫文案後展開優質内容營銷。（3）社交。微信群、QQ群、豆瓣小組。容易找到目的用戶，但是對廣告的抵觸也很激烈。能夠和群主搞好關係，展開營銷。若是官方要組建群矩陣，倡議引導活泼人士自發建群，聯络活泼用戶共同維係。自媒體渠道對企業營銷而言，契合“互聯網+”；官方渠道，能協助企業樹立良好的形象；社交渠道，能協助企業針對中心目的用戶群停止集群式轟炸，製造熱。只要製定合理的推行渠道組合，才幹最大化完成廣告傳播的延生、反復和互補效應。微信平台、新浪微博平台、問答平台、百科平台。這四類平台是大中小企業都需求深耕的新媒體平台。一、微信平台微信活泼用戶6.5億，宏大的用戶群體，就像一座宏大的富礦，引來眾多淘金者。詳細而言，在微信平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括:微信公眾平台、微信個人號、微信群、微信廣告資源。1、微信公眾平台的功用定位(1)挪動端的入口挪動端在成交量和用戶增長量上，均已超越了PC端，發揮微信公眾號挪動端入口功用，讓用戶翻開企業微信公眾號便可完成登錄、注册等操作流程。(2)挪動端的用戶效勞基地可提供諸如:在線客服、微信免登陸、等功用，爲互聯網用戶提供更佳的效勞體驗。(3)用戶拉新經過優質内容消费(如:朋友圈瘋傳的創意H5)、推出微信營銷活動，應用社會化媒體的自傳播性，經過網友的轉發分享，完成品牌傳播和粉丝拉新。(4)用戶轉化經過展開微信營銷活動(如:微信粉丝活動送红包)，將微信公眾號粉丝轉化爲企業用戶。(5)用戶活泼和留存經過微社區搭建運營、展開用戶運營活動(如:每日微信打卡)等方式，強化用戶互動，進步用戶粘性。(6)信息披露微信公眾號是信息披露的重要途径。2、微信個人號的功用定位客戶效勞工具。微信订阅號翻開率低，互動方式遭到限製;微信效勞號，互動方式和音訊推送頻次均遭到限製。企業微信個人號添加用戶爲好友，互動方式更爲多樣，可以爲用戶發明更佳效勞體驗。3、微信群的功用定位用戶社群運營和客戶效勞的载體。相比QQ群，微信群作爲用戶社群運營平台，缺乏在於:功用較少，社群管理較爲艱難。優勢在於:用戶翻開頻次更高，用戶體驗更佳。4、微信廣告資源(1)微信朋友圈廣告按效果付费，微信係統廣告，可依據手機類型、年齡、城市和興味表情對目的人群停止匹配。(2)廣點通廣告按效果付费，微信係統廣告，也就是微信公眾號末尾的Banner廣告。(3)微信大號廣告之软文廣告常見於顧爺、深夜發媸、咪蒙等優質公眾號，其廣告方式易於被粉丝承受。(4)微信大號廣告之硬廣文章優點是简單粗暴，害處是阅讀體驗和轉發率差，如p2p推行文章《再見，餘額寶》。(5)微信大號廣告之視頻貼片由於是口播+品牌顯露，因而效果較好，但要思索到協作周期和價錢。(6)其他歪門邪道，諸如:文章赞扬、昵稱廣告。(雖有效果，但容易遭到用戶厭惡，普通不採用。)二、新浪微博平台近兩年，有觀念以爲微博活泼度降落了，“周邊的好多人都玩微信，都不怎樣玩微博了”，這不過是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒體，微信是社交IM，所以，王寶強事情之後，“旅游觀光線”呈現在微博上，而非呈現在微信之上。另一方面，持微博活泼度降落觀念的人，疏忽了中國互聯網的分層和浸透速度。依據微博財報，自上市以來，微博活泼用戶連續九個季度堅持30%以上的增長。微博和微信各有其優優勢。詳細而言，在微博平台上，企業常用的新媒體工具和資源包括:微博企業自媒體和微博廣告資源。1、微博企業自媒體功用定位(1)用戶拉新微博作爲社交媒體，基於其社會化自傳播特性，傳播速度極快，因而，微博常常是品牌話題營銷和事情營銷的絕佳载體，快速拉升品牌聲量。(2)用戶活泼和留存經過品牌與用戶的互動，經過微博提供增值效勞，提升用戶對互聯網金融平台的稱心度，提升用戶粘性。(3)信息披露企業微博是信息披露的重要途径。2、微博廣告資源(1)粉丝通廣告按效果付费，新浪微博係統廣告，可依據手機類型、年齡、城市和興味表情對目的人群停止匹配。(2)微博大號廣告之软文廣告應用微博大號做推行，看重的不只是大號的流量資源，還有大號的信任背書效果。(3)微博大號廣告之硬廣局部微博大號回絕承受互聯網硬廣。三、問答平台(知乎、分答、百度問答、360問答)常用於新媒體推行的問答平台有知乎、分答、百度問答和360問答。百度問答、360問答被運用於網络推行已久，知乎和分答呈現時間雖晚，但營銷勢能十足。問答平台的功用定位如下:1、辅助SEM由於問答類平台權重通常都比擬高，所以比擬容易在搜索引擎中取得比擬好的排名。2、流量渠道一方面，經過問答推行吸收來的用戶，精準度比擬高。另一方面，由於問答是“網友與網友之間的觀念與經歷交流”，信息可信度更高，容易構成用戶口碑。四、百科平台(百度百科、360百科、互動百科)常用於新媒體推行的百科平台有百度百科、360百科、互動百科。百科平台是新媒體中的”舊媒體“，但它的江湖位置仍然不可撼動，百科平台的功用定位如下:1、辅助SEM由於百科類平台權重都比擬高，所以比擬容易在搜索引擎中取得比擬好的排名。2、提供信任背書百科類平台能夠爲企業在一定水平上提供信任背書。第二陣營第二陣營新媒體包括:直播平台、音頻平台、視頻平台。文娱化與多媒體化是營銷推行大趨向，這三類新媒體平台是大中型企業的強化陣地，初創企業的佔位陣地。一、直播平台(映客、花椒、不斷播)網络直播最大的特性即是，直觀性和即時互動性，代入感強。當網络直播與互聯網金融分離，網络直播便在信息披露，用戶溝通，宣傳獲客等方面大展身手。直播平台的詳細玩法如下:1、信息披露直播相較於傳統的公司實地調查、展開座谈會、舉行客戶答谢會等信息披露方式，經過網络直播做信息披露，能夠超越地域的限製。2、品牌宣傳直播如產品發佈會直播、公司喬遷直播、公司高管主題直播等等。3、網红代言直播經過網红主播在直播中的引薦，或是人氣主播直播理財内容，從直播平台中吸收用戶。4、專家直播專家直播，不只能夠進步用戶活泼度，也爲用戶提供了更精準細致的效勞。其次，專家在直播平台上對產品停止引見，常常更容易被用戶所承受，用戶在觀念上被壓服，會產生更大的用戶粘性，進步品牌忠實度。5、客服溝通直播網络直播最大的特性即是，直觀性和即時互動性，代入感強。讓企業和用戶之間可以“面對面”地及時交流溝通。6、文娱活動直播平台可藉勢節日或者社會熱點，發起線下活動，線上直播，讓用戶與品牌“玩”在一同。7、線下互動+線上直播整合傳播與微博、微信相似，網络直播仍然是一種新媒體媒介。一場好的傳播戰役，需充沛發揮各個媒體渠道的優勢，綜合運用線上線下傳播資源。二、視頻平台(秒拍、美拍、優酷)2016年，視頻内容正派歷著史無前例的增長，但到目前爲止，視頻内容的增長還未抵達高峰。依據有關數據預測，到2017年，將有69%的互聯網流量都來源於視頻消费。而往常，許多的品牌主也開端其視頻内容的戰略規劃，這主要包括了:品牌引見、品牌宣傳、產品促銷、增加用戶觸達、促進用戶參與度、業務推行。就企業而言，視頻的營銷的方式如下:1、短視頻大號之貼片廣告通常在短視頻大號所製造視頻前後加上貼片廣告。2、短視頻大號之内容營銷内容營銷顯然不是傳統的廣告植入，内容營銷是把品牌或產品包裝成内容，内容即廣告這種原生廣告方式，才是將來的趨向。3、短視頻活動營銷可基於短視頻平台展開營銷活動，如有獎視頻創作大賽，鼓舞網友原創並和分享。4、拍攝平台短片解答客戶疑問用戶對平台的信任來自深度理解，製造短片管理團隊等信息。5、將品製造過程整合成視覺展現以車贷p2p爲例，可用短視頻展現標的背後的業務操作流程，諸如材料受理、贷款初審、五級審批、合同簽署、車管所辦理抵押注銷、裝置GPS、保險、GPS信息錄入與核對、放款、纸質材料歸檔、贷後管理等環節，讓標的愈加透明。6、展示品牌文化短視頻平台提供了一個充沛展現品牌文化和特性的時機，可拍攝製造公司團建活動視頻，節日員工採訪視頻等。三、音頻平台(喜馬拉雅)相比過度開發的開屏(視覺)廣告，音頻的閉屏特性，更有效地讓品牌信息觸達用戶，這是音頻營銷的關键點。音頻另外一個特性就是隨同式，相比視頻、文字等其他媒體，音頻具有共同的隨同屬性，不需求佔用雙眼，因而能在各類生活場景中發揮最大功效。音頻平台營銷方式如下:1、音頻内容中植入廣告選取目的受眾集中的音頻節目停止廣告植入。2、搭建音頻自媒體品牌直接進入音頻平台，樹立本人的音頻自媒體。3、籌劃定製專題節目常常依據企業和產品特性，與特定主播協作定製節目、經過設定粉丝特權加速營銷轉化。第三陣營第三陣營新媒體包括:自媒體平台(除微信公眾平台之外)和論壇平台。這兩類平台，就產品而言，營銷/運營工作投入產出比相對較低，這兩類新媒體平台可作爲大中型企業的佔位型陣地。一、自媒體平台(不包括微信公眾平台)這里的自媒體平台包括:QQ公眾平台、UC自媒體平台、简書、頭條號、企鵝媒體平台 搜狐公眾平台、一點號、百家號、網易號、鳳凰媒體平台等等。這些平台影響力和用戶量均不及微信公眾平台，但他們卻又是企業不可無視的自媒體平台，入驻這些自媒體平台的目的如下:1、用更大範圍的曝光進步品牌的知名度不少自媒體平台常常依托於新聞客戶端或門戶網站等自有生態體係，具有庞大的流量根底;不少自媒體平台也是搜索引擎的信息源，不只能夠分一杯搜索流量的羹，也是品牌公關新渠道;有些自媒體平台也會對優質内容停止引薦展現。因而，這些自媒體平台常常可以給自媒體账號帶去可觀的流量曝光，並且較容易在平台上培育一批忠實的粉丝。2、新陣地佔位自媒體平台格局變化，提早佔位，不錯過時機。二、論壇平台(百度貼吧、豆瓣、論壇)鑒於百度貼吧的高人氣和百度作爲中國最大的搜索引擎的特殊性，百度貼吧仍然有一定的營銷價值。豆瓣是文青的天堂，但仍然不可承認其新媒體江湖位置。他們的功用定位如下:1、辅助SEM以豆瓣網爲例，豆瓣網有兩個排名和收錄都很好的應用，一個是豆瓣日誌，一個是豆瓣小組發帖。豆瓣做的内容被搜索引擎收錄後，只需是關键詞拿的準，渐渐精準的自然流量就會多起來。2、用戶社群運營百度官方吧可用於用戶社群運營，百度貼吧的優勢是“社群包容感”較強，用戶與用戶之間的交互，讓用戶尋觅到社群的歸屬感。3、培育意見首領塑造(網红)培育意見首領或塑造網红是一個收效比擬慢的營銷方式。4、發帖推行發帖推行難度越來越大，因而，關於發帖板塊選择，發帖内容，發帖方式都提出了十分高的請求。
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