2020年第一季度营销效果很差，老板说拓展新的营销渠道挖掘更多目标客户提升效果，抛出这个命题之后可把营销总监们愁坏了! 如何选择渠道，选择哪些渠道?如何分配预算?如何制定营销策略? 当你把一个问题拆分开后，你会发现有很多小细节需要你思考。 由于时间问题，厚昌学院营销总监培训今天主要来跟大家聊聊"如何选择渠道"。在选择渠道时，都需要考量哪些因素，这篇文章会给大家一个答案。 对渠道的熟悉，意味着是否能为品牌营销推广选择合适的渠道，也意味着是否能让推广取得一个好的效果。 而只有了解各种渠道的特性，才能筛选出适合品牌推广的渠道;才能够根据不同营销渠道的特性，制定不同的推广策略。 这里我们依据各渠道特性将其分成5类：门户类、社交类、搜索类、视频类、自媒体类。 因为内容太大了，完整版渠道分析思维导图，私信我领取哦 门户类 说到门户网站，我们马上就能想到一些大的像新浪、搜狐和网易等门户网站。 优势：平台信任度高、SEO权重高 劣势：受众不精准、流量少 用途：品牌形象提升、新品发布会 渠道： ①大门户：品牌活动、新品发布、人物专访、压负面 ②垂直门户：发一些经验分享、干货教程等内容，增加产品认知。 社交类 一些社区、社群、论坛具有社交、互动性质的都属于社交类。 优势：用户黏度高、意向明确 劣势：受众群体小、话题不可控 目的：①增加产品认知②引导关注③口碑传播 社群的互动性强但是有时效性，社群的每个高质量回答所搜索的时候都能看到。 搜索类 狭义的搜索大家可能以为是百度搜索和百度引擎，其实广义上的搜索包括SEO、ASO(手机app搜索排名)问答类、电商类、生活服务和微信搜一搜等等。 优势：流量精准、转化可控 劣势：见效慢、操作难度大 目的：产品销售、获取用户 做搜索类文章一定要选好关键词，而ASO也建议大家可以去尝试一下，把自己的网站做成app是可以做到的，效果可能超乎你的想象哦。 视频类 视频类有长视频和短视频两大类： 01. 短视频 目的：建立信任、增加产品认知、产品销售 优势：可信度高、变现能力强 劣势：留存低、技术门槛高 02. 长视频 优势：可信度高、变现能力强 劣势：流量少、技术门槛高 渠道：爱奇艺、腾讯、优酷、B站 长视频和短视频我们都要去做，比如长视频一般适用于教育类，短视频是可以直接带购物车卖东西。 03. 直播 优势：可信度高、变现能力强 劣势：留存低、技术门槛高 渠道：抖音、快手、B站 自媒体类 一般有公众号、微博、今日头条等渠道 优势：曝光高、渠道多 劣势：意向低、限制多(会被封号、转化限制) 我们了解渠道是为了找到这些渠道的共同性，因为市面上渠道太多，我们不能每个都去深入分析和测试一番，但是掌握方法就能举一反三。 我们需要分析每个渠道的底层逻辑，洞察渠道的核心是需求的洞察，思考自己的受众是不是在这个渠道，他们喜欢看什么内容?要用什么方法去转化? 以抖音为例，我会先琢磨竞价员做不做抖音?如果有我的受众在这个渠道，就会考虑他们想看到什么内容?是干货分享?还是讲一讲行业案例?还是说说竞价的一些奇闻趣事?如果我的内容被他们喜欢，最后我怎么转化他? 最后在选择营销渠道时，我们要考虑两个问题： 1、渠道能达到怎样的营销目的? 有些渠道可以同时达到多种营销目的，具备相同营销目的往往有重合的人群属性。 2、什么样的内容能达到营销目的? 你会发现只要营销目的明确，就算渠道不同，内容大同小异，只是在变化展现的形式。 每件事物都会有不同的发展阶段，而对于公司而言，不同阶段所需要达到的目的是不同的。我们的营销目的，决定了内容的展现形式。 作为管理者，我们需要做到的是将这些理论知识与实际操作完美融合，只有坚持不断地总结经验，再将这些宝贵经验运用到管理团队的实际问题上，逐步解决每一环节存在的疑问，你才能成为一个真正优秀的营销总监。关注厚昌学院，获取更多整合营销干货哦~
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