哔哩哔哩最早是以ACG （动画、漫画、游戏）内容为主的视频弹幕网站，逐步发展为覆盖生活、游戏、娱乐、动漫、科技和知识等多元文化和兴趣内容，以PUGV 为核心、包括OGV、直播、短视频等全场景的综合视频社区，构建了一个源源不断产生优质内容的生态系统。2021年第二季度，B站月活用户达2.37亿，同比增长38%；其中移动端月活用户达2.2亿，同比增长44%。同时，日活用户达6300万，同比增长24%。B站日均视频播放量达17亿次，同比提升48％；社区月均互动数达73亿次，同比增长39%，均创下历史新高。蓝狮问道CBO表示，品牌想要抓住年轻人，B站成了首当其冲的掘金第一阵地。 metersbonwe品牌如何在b站抓住年轻人？创立于1995年的metersbonwe是国内最早的服装品牌之一，一句“不走寻常路”slogan和成功的代言人策略，也让它成为一代年轻人记忆里最初的时髦范本。而当新一代人逐渐长大，metersbonwe也在今年10月19日，以品牌26年来首次大秀为契机，以B站为核心阵地，通过大秀直播、内容共创等密集动作，与年轻人进行了一次深度沟通。大秀当晚直播人气峰值超900万，话题浏览量517万，限量胶囊系列2小时即告售罄。“我们不再看重代言人的流量，我们更看重他们的原生创造力。”美邦服饰创始人周成建表示。重新走到年轻人中去，被年轻人主动选择是metersbonwe的新愿景。在B站这个年轻世代高度聚集的平台，美特斯邦威对“不走寻常路”的品牌精神进行了全新演绎，也开启了品牌焕新的新进程。在高质量的弹幕的合力下，大秀和反馈共同构成了一条完整的、有生命力和传播穿透力的品牌传播内容。左侧为互动闪屏，右侧为焦点顶流视频加载中…据B站数据显示，此轮大秀传播下metersbonwe站内品牌热度迅速拉升至高位。metersbonwe在B站服饰行业指数排名跃升40位，成为时段内TOP12热度的服饰品牌。作为品牌创立来的首次大秀，也是转型后的首次公开亮相，metersbonwe 在B站这个年轻世代的聚集地里无疑走出了品牌“锋芒新生”的第一步。内容共创和互动，美邦重新走到年轻人的话题中metersbonwe是如何重新赢得青年认可？答案不仅在秀场之中，更在大秀之前。metersbonwe以层层深入的传播节奏，孜孜不倦地讲述新的品牌故事。在B站，所有品牌都能说出新故事。“我们最看中的就是B站对当代青年的影响力，以及B站UP主体现的原生创造力。” metersbonwe负责人表示。早在大秀直播前一周，美特斯邦威就与5位来自不同圈层的人气UP主进行内容共创，重新走进年轻人的话题场域。前期的内容共创和直播互动，metersbonwe不仅深入各个圈层实现了多角度的品牌传播，也为19日的大秀直播奠定了话题和流量基础。当晚，直播间一直保持着活跃的沉浸氛围，粉丝们不时在弹幕中打出“好看”“带感”等评价，很多人也达成了头排秀场的初体验。伴随内容的层层深入，品牌在站内持续形成热点波峰，美邦也迅速成为社区中的超级品牌。国潮正当时，抓住新一轮品牌上升期今年上半年艾媒咨询发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》显示，民众对于国家和民族认同感日益提升，为国货品牌的发展提供了良好的社会环境。不断上升的文化自信以及年轻人的消费意愿，为国货品牌又一次打开了市场窗口。而面对这一群对国货品牌没有固有偏见的年轻消费者，内容表达是吸引他们的重要方式。Z世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意等特点。这就要求品牌同时从多种角度和内容形式与Z时代消费者进行沟通。 如美特斯邦威在预热期，通过原生内容与直播为品牌大秀进行话题铺垫，为大秀奠定了流量基础；大秀当天，B站特色的UP主互动直播维持了粉丝对大秀全程的高关注，并在秀后尝试种草带货，建立了从用户触达、品牌认同到效果转化的完整闭环。 大秀直播人气超900w，#锋芒新生#话题浏览量达517万，“限量胶囊系列2小时售罄等表现也足以说明玩法的有效性。作为当下Z世代的主要聚集地，B站在保持内容丰富度的同时，也将继续探索更多的广告产品和互动形式，为更多国货品牌的年轻化崛起之路提供更广阔的舞台。视频社区平台的B站凭借其在视频创作、游戏、动漫方面的优势，天然吸引着人口总数超过4.5亿的“Z+世代”群体，而该群体消费水平高、付费意愿强，这也是众多广告主纷纷选择B站作为主要获客渠道的主要原因。
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