前几天跟家长朋友聊天，谈论起看书和购书的现象，不少人都说感觉这两年好像没买什么书，不仅是自己看的书少了，给孩子买的绘本似乎也没往常多了。这种感觉并不是个例，因为工作的关系小编也认识很多出版社的编辑，在他们怨声载道的诉苦中，我捕捉到了一个词——惨淡！是的，2021年，整个图书市场都可以用“惨淡”二字来形容。虽然零售码洋比2020年上升了1.65%，但离疫情前的水平还是相差甚远，可见疫情的余威犹在，它不仅影响着人们的出行，也无时无刻在影响人们对于书本的需求。与此同时信息的发展也改变了人们接触图书的方式，书店、网店触达的人群虽然依旧是中坚力量，但短视频和直播带货的形式似乎更符合现代人们获取信息的习惯，各种图书带货主播一下子蜂拥而出，抢占着本就不大的蛋糕，给人们一种图书市场似乎很繁荣的想象。但当直面图书市场的数据，我们又触及了“惨淡”的真相。2021年出版行业到底经历了怎样的动荡？这些动荡又是如何影响你我的？通过这份大数据，也许我们就能窥见一二。2021年少儿图书市场关键词——科普百科从2021年各类图书的码洋构成来看，少儿类仍然是码洋比重最大的类别。和2020年相比，少儿类码洋比重下降0.1个百分点，但依然要高于2019年同期水平。但这个数据的回落其实是正常的。2020年正值疫情爆发时期，因为长时间的居家隔离，亲子阅读的需求达到了历史最高水平，这也就带动了人们对于少儿读物的购买，而当疫情得到较好的控制，人们的生活逐渐恢复原样，家长对于亲子阅读的关注度也就自然而然地下降了。回溯少儿图书市场的发展轨迹，20多年来可谓是高歌猛进。随着年轻一代，即80后、90后成为父母，对孩子的阅读启蒙会更早，同时他们可接受的图书形式更加多元，因此2012年之后，虽然少儿文学码洋比重持续下降，但少儿绘本和少儿科普百科比重逐渐增大。尤其是在2012年至2018年之间少儿绘本增幅非常明显，之后基本呈现稳定趋势，2018年之后少儿科普类图书码洋比重增幅明显，在2021年赶超少儿文学，成为少儿第一大细分类。少儿科普类的异军突起与短视频电商带货的兴起有关。在短短几分钟的视频中，普通故事书难以通过简单的几句话就描述清晰，而在直播带货中，儿童故事书也与打了鸡血一般的氛围不符，所以家长很难仅凭几句话就直接买单。而少儿百科类的卖点更直接鲜明，甚至不少书还有生动有趣的机关，主播的描述加上图书的展现能一下子集中父母的痛点，让他们觉得这本书是对孩子成长、学习有用的，所以购买率会更高。如果你是一个喜欢在短视频平台买书的家长可以回想一下主播推广的书，是不是科普类的更高呢？2021年图书零售市场关键词——营销前两年涌现了很多爆款书，比如《蛤蟆先生去看心理医生》、《你当像鸟飞往你的山》、《半小时漫画中国史》、《三体》等等，这些书在2021年依然稳坐图书销量的头把交椅。出现爆款书对于出版社来说本来是件好事，但是当知道正是这1%的图书品种占据了60%的图书销售码洋时，出版社的压力就可想而知了。能不能出现爆款书成为了出版社能否挺过危机的关键，在这样的氛围之中，大力营销成为了不少编辑的目标。2021年上半年，上教社的出版物《走进树德里》成功走进了薇娅直播间，虽然下半年薇娅翻车得始料未及，但这一案列还是成为了当时业内津津乐道的营销亮点。越来越多的出版社将目光放到了短视频电商上，他们寻找合适的主播、紧抓时下热点、不断推出营销活动，努力让新书登上各大畅销榜单，不仅是因为这样会获得更多的曝光，同时这也是营销爆款书的必经之路。虽然有很多营销成功的案例，如果麦的《阅读是一座随身携带的避难所》就在小红书上收获了一波关注度。但是营销图书并不总是一帆风顺，图书市场之间不仅有竞争关系，同时也会受到外界风波的影响。世界读书日本应该是图书大放异彩稳占高光C位的重要日子，编辑们也会为了这个营销节点布局很久。然而世间巧合无处不在，每年4月23日前后都有娱乐圈的“大瓜”降临，2021年也不例外，编辑们辛辛苦苦攒的流量、曝光，被这些“大瓜”冲刷得几乎不剩多少。值得反思的是，当一整年结束我们回顾自己看过的书时，总能想起一些片段或打动人心的词句，但当回想自己看过的瓜时，却会下意识地反应一下这个瓜是今年的还是去年的？吃过的瓜第二天就会忘记，只有看过的书才会滚烫得落在心里留下不可抹灭的印记，2022年的世界读书日，让我们给图书多一点关注吧。2021年图书价格关键词——涨价根据数据监测，2019年图书的销售总册数逐年下降，而部分出版社的销售额仍能勉强持平，这要归功于持续上涨的新书定价，2021年新书单印张定价接近7元，涨幅实在太过明显。喜欢图画书的亲们也许在这一点上也深有体会。涨价的原因多种多样，也许跟不断上涨的通货膨胀和成本相关，也许跟电商对图书行业的冲刷有关。近些年来网购不仅改变了普通人的购物模式，同样也改变了人们的消费思维。“满100减50”、“开播送书福利”、“9.9元秒杀”等等噱头让购物者养成了非五折不买的薅羊毛心理。网店渠道的折扣从2018年的6.2折一路下降到5.8折，短视频平台的折扣更厉害，直接下降到了3.9折。相较于实体店8.9折的折扣率，短视频平台可以说是真正的骨折价了。2021童书市场关键词——原创近些年来，在图书零售市场的新书品种中，中国作者的图书品种占比不断提升，2021年1-10月达到了88.53%。少儿绘本此前一直以引进为主，这两年中国原创的图书瓶中也在不断增多，并取得了优异的销售成绩。在经历了策划方和作家们热情投入期后，现在图画书原创市场已经日趋理性，大多希望能偶培育更为“长命”的原创作品。蒲公英童书馆今年新书《世界国家公园》成为该公司上半年新品贡献最高的产品之一，销量超3万册；原创绘本《大熊的信箱》也实现超4万册销量。根据实事热点策划的《大象的旅程》1个月实现2万多册销量，成为该公司品效最高的年度新书。因为国家的大力推广和社会各界的重视，传统文化这四个字不仅渗入到了人们日常的衣食住行，同样影响着少儿出版行业，2021年传统文化类童书竞品繁多。可能是因为国人都对传统文化类书籍有着较高的标准和要求，这类图书遭受的考验也比普通图画书要更多，不仅图画要精美，故事不能有大幅度改变，语言也要适合儿童和幼儿。所以贴近当下读者“品味和审美”的图书就成了制胜的关键，比如童书品牌狐狸家研发的“楚辞绘本版”系列《山鬼》《国殇》2021年8月开售，4个月销售4万套（8万册）。同样地，他们推出的“三国演义绘本”销量逾20万册，成为了2021年的畅销书。2021年当当年度畅销榜看看它们是不是在你的书架上？作为以“图书销售”为主力的平台，每年当当的年度榜单都备受关注，以下是2021年童书畅销榜和新书畅销榜，快看看它们是不是也出现在了你的书架上。2021年童书畅销榜第一名《写给儿童的中国历史》作者：陈卫平步印童书馆 出品出版社：新世界出版社第二名《神奇校车·桥梁书版》作者：乔安娜柯尔蒲公英童书馆 出品出版社：贵州人民出版社第三名《少年读史记》作者：张嘉骅出版社：青岛出版社第四名《DK博物大百科——自然界的视觉盛宴》作者：英国DK公司出版社：中国科学技术出版社第五名《原声触摸发声书：听，什么声音》作者：YOYO出版社 著绘步步联盟 译出版社：开明出版社第六名《小鸡球球触感玩具书》作者：[日]入山智 著绘崔维燕 译海豚传媒 出品出版社：长江少年儿童出版社第七名《熊津数学图画书》作者：熊津出版社阳光博客 出品出版社：贵州科技出版社第八名《这就是物理》作者：约瑟夫·米森 萨缪·希提漫阅童书 出品出版社：北京理工大学出版社第九名《舒克贝塔传》作者：郑渊洁出版社：浙江少年儿童出版社第十名《皮特猫：3-6岁好性格养成书》作者：(美)艾瑞克·利温等彭懿等 译读客文化 出品出版社：文汇出版社2021年童书新书榜第一名《Baby all 英语》作者：韩国ARAM天地出版公司海豚传媒 出品出版社：新世纪出版社第二名《中国军事科普绘本海陆空合集》作者：贾超为 王懿墨 张淋清 马千里出版社：北京科学技术出版社第三名《她来了请准备》作者:（澳）优米·斯泰恩斯 著（澳）梅丽莎·康 著（英）珍妮·拉瑟姆 绘爱心树童书 出品第四名《宝藏中国：国博给孩子的礼物》作者：中国国家博物馆 著童趣出版有限公司 编出版社：人民邮电出版社第五名《唐妞带你游大唐》作者：煜程国际 著陕西历史博物馆 编二乔先生 绘出版社：化学工业出版社第六名《大中华寻宝系列（1-28）》作者：孙家裕出版社：二十一世纪第七名《大语文那些事儿》作者：赵旭出版社：北京理工大学出版社第八名《和爸爸一起科学启蒙绘本》作者：关航 文 徐敏君 绘出版社：海豚出版社第九名《新科技驾到——孩子看得懂的前沿科学漫画》作者：李剑龙 著牛猫小分队 绘漫阅童书 出品出版社：北京理工大学出版社第十名《小企鹅乔比的成长故事》作者：[法]提埃里·顾旦 著余治莹 吴愉萱 孙智绮 译乐乐趣 出品出版社：甘肃少年儿童出版社后疫情时代，图书零售行业面临着前所未有的挑战，但我们要始终相信，我们能够依托互联网的手段销售图书，优秀的作者和作品永远不会被掩盖光芒，我们终将与书香为伴，一起迎来图书市场的春天。资料来源：开卷发布：2021年图书零售市场报告2040书店：价值和美！果麦2021年度好书推荐做书：2022年的出版业会好吗？，作者：窝草&辣条
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