视频号推出已有2年的时间，在这过程中腾讯也是毫无余力的扶持视频号，不断完善视频号的基础建设，频繁迭代产品。如今视频号日活已过5亿，成为第二大短视频平台，成为了抖音最主要的对手。在1月份的微信公开课上，视频号依旧是第一个重磅亮相。相比过去“佛系”的运营方式，在这次公开课上，可以预见视频号将在2022年真正发力，决心在短视频的天下里站稳脚跟。或许有人会问，2022年做视频号还来得及吗？是做视频号的好机会吗？我的回答是：来得及，正是时候。下面，我就从这次公开课的内容中解读视频号的最新政策，带你了解还有哪些机会，赶上这最后一班的短视频红利班车。01 串联微信生态，加强私域经营能力在我看来，视频号最大的优势在流量的转化能力。不管淘宝、抖音的用户多么庞大，最后比拼的都是用户的留存，只有把用户导流到私域里，才能形成持续的赚钱能力。视频号背靠整个微信生态，留存用户的难度大大降低，更利于商家私域的经营。过去一年视频号直播带货销售金额增长 15 倍，其中私域占比50%，客单价平均200+，复购率达60%。目前，视频号已经打通了公众号、企业微信，甚至在公众号主页直接显示“视频号tab”，让一众公众号作者得以有转战短视频和直播的绝佳机会。而视频号作者也可以通过公众号，不断给视频号引流，积累私域流量池，形成相辅相成的局面。02 上线知识专栏和付费直播，利好知识博主近年来，不管哪个内容平台，都十分重视知识领域的创作者，视频号也是重点扶持。公开课上微信官方表示，即将上线知识专栏，覆盖多个知识方向。在1月24日，视频号还正式上线了付费直播的功能。这个重磅变化也使得知识类型的博主有了更多变现的渠道。当直播内容付费成为趋势，将激励优秀创作者生产更优质内容，促进整个生态繁荣。03 扶持原创内容，激励更多创作者入局过去一年，通过流量调节等方式，视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80%，而这些流量则分配给了真人创作者。这些视频号鼓励作者，将拥有专属流量池。公开课上，视频号宣布将持续投入建设，鼓励真人、原创内容，扶持1000+万个原创作者，优质原创作者将有可能成为视频号重点扶持对象。未来将重点扶持泛知识/泛生活/泛资讯方向的内容，如体育、音乐、剧情、才艺等垂直类内容。如果你还没入局视频号，不妨多考虑这些垂直类行业。04 推出商家激励计划，助力新主播成长公开课上，视频号宣布推出商家激励计划。视频号未来一年将通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，鼓励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。商家每引导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。同时，商家可以将平台提供的公域流量用户导入私域，沉淀到自己的企业微信、社群等私域池，获得更多稳定的用户资产。此外，视频号今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播有流量，激励更多新主播入局。05 推出更多变现模式，提升创作者的变现能力除了付费直播以外，在公开课中还提出，将来会推出“广告推广”、“内容招商”等多方面的变现模式，无疑是在向抖音“星图广告”等模式看齐。此外，还将重点打造视频号互选平台，粉丝超过 1 万的作者可通过互选平台进行变现，有助于提升创作者的收益和创作热情。写在最后视频号与微信生态的无缝链接，无疑创造了绝佳的机会。也可以说是当下短视频风口仅剩的入局机会，作为商家、内容创作者不应该放弃。所以，2022年一定不可错过视频号。/ 完我是 @晏涛三寿 资深社会化营销专家，《超级用户增长》作者，专注客户经营，助力企业增长。
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