新年作为全民关注的文化IP，其跨年的仪式感更易引发全民情感共鸣的互动，自带全民话题属性使其极具自传播效应，跨区域出行带来消费转化和升级。面对这样稀缺的营销黄金节点，众多品牌却面临着区域营销和行业营销同质化的难题。跨年营销创新成为众多品牌年终课题，选择合适的营销平台显得尤为重要。数据显示，2019年6月短视频贡献了用户使用时长65%的增量。用户的泛娱乐休闲时间也在向短视频转移。早在2018年，抖音#跨年TOP1话题播放量超10亿，相关话题总播放量更是达到31亿，毋庸置疑，国民级流量平台抖音已经成为用户重要的跨年社交阵地。在新年流量和内容优势基础上，抖音商业化打造新年节点IP“DOU范儿”正式启动招商，该活动以跨年为IP伊始，精选抖音热门内容方向，通过明星、KOL、2D创意贴纸等共同打造线上话题声量，利用POI功能打通线上线下营销闭环，1+N话题矩阵，共同打造现象级跨年大事件。项目亮点1 明星达人演绎跨年，激发全民参与热度抖音通过兴趣分发，以内容为触角不断拓展关系、构筑圈层的新型社交关系，帮助品牌连接更广泛的用户；短视频具有内容上的扩展性，而抖音在此基础上设置一键模仿，让任何人都能轻松拍出一支好的视频内容，因此更易制造“流行性”的社交话题，帮助品牌打造更出圈的事件。“DOU范儿”项目基于抖音的新型社交关系特点，邀请人气演员和乐队歌手等明星达人，化身DOU范儿星推官，拍摄具有抖音STYLE的宣发视频及海报，利用明星达人的圈层影响力，向粉丝用户发出号召，引领粉丝关注参与活动，促成明星粉丝参与活动互动。在此基础上，以街采的形式配合不同维度内容征集素人视频，以草根式的原创病毒内容进一步引爆话题热度，快速启动活动。项目亮点2 全域资源强势整合，打通品牌营销全链路短视频可撬动话题热议、互动分享、导流购买和线下体验等多种营销形态，加速引爆。“DOU范儿”正是通过全场景营销的方式放大跨年IP的价值，通过整合域内创意技术资源+域外头部PR媒体，尤其是针对本地属性很强的行业，快速打通品牌营销全链路。在创意内容层面，“DOU范儿”推出“1+N话题矩阵”，1大全国话题+N个区域延展话题，以子母话题矩阵打造线上声量，区域话题共享IP声量，借势配送项目宣发资源，进一步扩大传播声量。同时配合短视频种草利器POI，一方面通过线上互动引流到店，同时又将线下流量转化为线上资源，打造最短营销路径，构建营销转化闭环，满足区域品牌 “线上线下联动转化”的刚需。在技术产品层面，基于抖音成熟的技术积累，“DOU范儿”推出2D创意贴纸，通过面部识别和手势，触发新年寄语。新颖、鲜活、有趣的互动体验，激发用户互动参与，与用户玩在一起。让品牌与用户充分沟通，更让品牌从被“看见”到被“记住”，推动用户行动转化。在线下活动层面，城市是承载本土品牌文化的核心，“DOU范儿线下嘉年华”完成城市活动落地，充分调动调动了城市元素、潮流元素、用户元素，打造极具沉浸感的互动空间，伴随最熟悉的BGM和沉浸式的主题装置，营造全感官体验，带来最原汁原味抖音风格的线下跨年体验。在域外媒体层面，配合活动进程，20+媒体/自媒体全程发声，媒体两微一抖联动，引爆全民全网关注。项目亮点3 核心流量资源赋能，驱动行业营销升级针对活动合作品牌，除了常规“DOU范儿” 线上线下IP授权外，抖音商业化还提供聚合话题页品牌露出、2D贴纸道具植入、搜索页更多tabBanner品牌露出、硬广（开屏/信息流/TopView）资源配送、达人视频内容植入、创新H5品牌露出、PR宣发植入。老城根G park作为西安的“潮人聚集地”，在开放式街区体验极致时尚娱乐生活，搭载全球最大异型水晶屏与国内仅有的环形水秀巨幕，已成为全城的潮流风向标。12月31日，老城根G park跨年音乐盛典将如期上演，邀你共跨新年！图从左至右：环形水秀巨幕、异型水晶屏通过整合多平台资源，不仅仅实现了品牌声量的引爆，同时通过节日营销以及情感营销，能够在品牌与用户之间形成更强的情感绑定。像商超/景区、餐饮、快消等本地属性很强的行业，“DOU范儿”跨年项目助力品牌营销破圈，抢占跨年营销的黄金节点，快速打通品牌营销全链路。
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