几天前，播客《津津乐道》主播朱峰发了这么一条即刻。《津津乐道》是一档持续运作约6年的老牌播客，目前已经更新了至少365期节目，主播朱峰的观察也从侧面反映了当下的播客市场：新播客茫茫，但恐怕大部分主播还处在朱峰所说的“兴奋期”和“迷茫期”，凭着一腔热情开始做播客，录音设备就用最简单的手机自带录音机，场地就选家里，如果只有一个主播，用被子包着自己录还能录出更好的效果。但如果长时间收不到用户关注，或是抵达了变现的瓶颈，唯有热情也难以为继。为了尝试回答新人主播做播客却没受众、没流量的问题，我们对话了几家播客平台和头部播客创作人，并将他们的建议整理成文，希望能给播客创作者一些帮助和思考。文章主要分为平台篇和主播篇，平台篇的内容包括如何在喜马拉雅、蜻蜓和荔枝三家播客平台获得更多的流量，如何登上播客首页排行榜等，主播篇的内容包括新主播如何获得第一批受众、如何处理音乐版权问题、发布节目后如何进行推广等。平台篇喜马拉雅：按照完播情况、声音质量等对播客进行排名@喜马拉雅 相关负责人对于我们常见的喜马拉雅播客热榜榜单，节目排名标准如下：声音榜：对七天内的新声音，按播放数据、声音质量等多维度加权排序。专辑榜：按照前一日完播情况排序。新品榜：对新近创建的专辑按照前一日完播情况排序。另外，“每日精选”模块也可以让新播客获得关注，这个模块呈现的播客是由后台编辑以用户兴趣为第一标准，同时参考播客的有效播放率、完播率等数据手动进行挑选的。目前我们在打造喜马播客编辑部，通过编辑部旗下的一些栏目有针对性的推荐播客节目，比如我们在做的“播客热议”板块，会根据一些热议的影视剧或是一些节日节点推出相应的专题集合，在频道资源位进行推荐。我们也在做一些场景化的探索，比如通过App推送晨间的“通勤听个播客”和睡前的“睡前听个播客”专题，根据不同场景将播客推荐给用户，以帮助更多有潜力且用心做内容的优质播客成长起来。荔枝：以新发布的内容为主，人工与算法结合进行播客推荐@荔枝 播客内容运营中心负责人荔枝的播客模块会根据相关主题及热门话题不定时进行策划及编排，挖掘并扶持站内新老播客的优质内容，一般以新发布的内容为主，不是一成不变的。3月8日当天的播客专题分布专题模块的作用是希望挖掘站内更多优质的播客内容，提供流量曝光，同时也给新入驻播客内容展示的机会。目前，平台推荐的播客分为大数据智能推荐和人工精选推荐两个部分。音质、内容可听性是挑选推荐的基础标准，即需要为用户提供优质的收听体验。播客频道的运营模块和推荐流会安排重点/热点/爆款内容或新播客优质内容上线。除了播客频道和荔枝播客外，创作者可以积极参与平台推出的相关活动，获取流量和相关激励。比如今年一月份结束的2021荔枝年度声典就为创作者提供了“百万内容奖金+百万流量”的资源。对于新人主播，平台会提供新人指导手册，点击进入荔枝App，按照“我的-创作中心-公告-主播成长手册，助力你的成长”的路径即可获取成长手册。其次，平台运营会根据内容质量、话题热度等标准，定期挖掘、挑选新播客的内容给予流量。新播客主播还可以通过客服、邮箱等方式联系到运营小助理，向后者推荐自己的内容，运营会一一甄选给予对应的曝光。蜻蜓：建议新人主播首先保证内容质量，锁定目标用户人群@蜻蜓小编 斌墩墩蜻蜓播客频道的“今日推荐”板块由人工+算法筛选构成，编辑会从更新节目、内容选题和完播率三方面指标挑选优质内容置顶。蜻蜓FM播客界面新人主播首先当然是需要保证内容优质，其实就是内容能够满足用户内容需求，用户对于优质内容自然会持续关注，我们内部也一直关注着播客节目的留存等数据指标。其次是选题方面，社会热点，如日常生活中的大事等等，都会是听众关注的话题内容。另外还要从播客栏目自身出发，锁定目标用户群体，进而挖掘用户群的需求点，从用户出发，生产符合他们年龄段特征、职业特征、兴趣特征等的内容。我们的播客频道有固定推荐位，如“今日推荐”板块，还有频道内首屏的频道banner、热点话题栏目等，另外在其他的相关频道内也有固定推荐位，如脱口秀频道、科技频道等。脱口秀频道的播客推荐位播客频道的算法主要体现在首页的feed流，对于上新内容，包括专辑上新和节目上新，在上新周期内都会给到固定的流量预算，如果在各层转化方面表现优秀的话，会给到进一步的曝光，保证优质内容能够有机会自己跑出来。一个小tip：播客节目上新可以选“脱口秀-播客电台”分类。主播篇故事FM：用好内容和创新形式收获第一批受众@《故事FM》运营负责人Yoyo、制作人林枫获取节目的第一批受众，首先需要有好的内容和创新的形式。《故事FM》从2017年上线节目开始节目形式的设定就很明确，就是以亲历者的声音来讲述自己的故事，主打“声音纪录片”的特色节目形式。《故事FM》制作人不仅通过对话收集当事人的故事，也手持专业录音设备进入当事人的生活环境采集现场声音素材。到后期部分，由专业的声音设计加入了有情绪感、叙事感的原创背景音乐，最终呈现具有临场感、沉浸感的声音节目。《故事FM》主播寇爱哲在录音室寇爱哲在街头收集声音素材另外，播客在国内受众数量上还少于视频、图文类的内容受众，必要时可以需要借用其他类型的内容渠道来做一些导流动作。《故事FM》在音频类平台更新的同时，也会在微信公众号“故事FM”上同期推送故事的音频和文案，并且在微博上推广。找到好的选题对于流量增长助益很大。《故事FM》的选题非常多元化，每期不同的讲述人都会带来不一样的真实故事，比较经典的有“我去朝鲜上大学”“铁窗泪系列”“我在三和当大神”等奇特经历的，也包括职业故事、情感故事这类相对共鸣向的，同时也有一些名人、文化类的其他选题。这些选题中不少是大众关注度较高的，同样也是平台愿意去推荐的。《故事FM》近期制作的部分节目另外，根据听众反馈，《故事FM》的很多节目一些听众会一听再听，精心打磨内容以及良性的粉丝互动都让《故事FM》的节目获得了比较突出的长尾增长。播客市场仍处在上升阶段，平台和创作者是共同成长的。平台需要好内容，创作者也需要平台的支持，各大平台的播客运营团队也设置了具体的对接人，创作者可以直接沟通了解更多平台的信息，通过参与活动，或者拿自己的内容方案和平台方建立推广资源等合作，这些都是增加站内粉丝的有效方式。根据《故事FM》以及一些播客行业自媒体的统计，《故事FM》的大部分节目都会在苹果播客、网易云音乐、喜马拉雅、小宇宙、荔枝等播客平台上热榜，每周至少两个平台的榜单上都能看到《故事FM》的节目，但我们很少在上榜方面有特别的运营动作，主要是靠内容本身拉动收听量自然增长，最终上榜。我们有自己的声音设计部门，音乐全部是原创，所以不存在音乐素材版权侵权的问题。谐星聊天会：靠内容做突破，避免为了流量而哗众取宠@《谐星聊天会》《一言不合》播客制作人 吕东新人主播获取流量其实很难，要么就从身边人开始发酵。单立人喜剧做播客的背后，有我们做演出积累下来的受众、关注我们的观众朋友们，然后这个时候我说我要做播客了，我不再是从零去做这件事。抛开这个部分去谈的话，那就是去靠内容突破。在其他平台存在一些流量逻辑——我作为一个新人博主，发了一条非常好的微博，然后过10万转发，这是有可能的。或者在抖音里边，一个小博主做出了百万点赞的视频，这个也是有可能的，但是目前在播客里边，我没有看到相应的逻辑或者投放操作的空间。或者放平期待这也是一个好方式，这种心态也挺重要的，别总想着说我要增长到什么样，不然的话动作容易走形，容易去搞一些奇奇怪怪的选题，或者是吸人眼球的选题，但实际结果又不会是那个样子。节目发布之后，我们微博经常会做一些抽奖，我们的核心就是选择自己想要的、有趣的东西做奖品，而不是贵的东西。如果每期节目都抽iPhone也抽不起，而且其实它的边际效益很低，如果有抽iPhone的这个钱，我可能把它掰成10份，做出1.5倍iPhone抽奖微博的转发量。在音乐版权这块，日常的音乐平台提供的下载功能指的是你可以本地收听，但它并不服务于你的商业目的，所以准备素材的时候需要去一些版权音乐网站或者公版音乐网站下载音乐，我们一般用Musicbed。JustPod：用播客的方式推广播客，保持稳定更新@JustPod运营经理 得闻JustPod旗下有《忽左忽右》《杯弓舌瘾》等小宇宙订阅量超25万、超4万的播客节目我们一直认为用播客的方式推广播客是获取听众的最有效的方式，因为播客渠道内已经有养成了收听习惯的大量听众，打动他们是更为容易的。相对的，如果做跨平台推广，首先要解决的是受众转化，要让看到的人开始使用播客应用收听，这样的教育成本是更高的。如果有机会的话，可以和其他播客主播多多联动，相互串台，展示自己节目的特色。持续稳定更新节目，保证节目质量，这是促进订阅量增长的关键。我们一般建议是按周更新节目，以周为单位，更容易培养听众的收听习惯，这也会促进他们认为订阅是维持这一习惯的有效手段。另外有时也可以参与平台发起的话题类活动，获得流量扶持。从平台角度看，我提供了一次推荐，实际上是对创作者释出一部分资源，如果创作者本身的创作质量稳定，这样释出的资源对平台来说也能得到正向的反馈。如果谈到跨平台推广的话，JustPod通常在节目发布后会在公众号、微博等社媒平台进行新节目宣传，后续会持续跟进与听众进行单集节目话题的互动等，主播还可以借助小红书、即刻等其他社媒平台的相关圈子来推广自己的节目。JustPod的小红书账号界面除了上述提议外，播客新手还可以查看“播客先声”《如何选择播客设备和软件？播客新人入门指南》这篇文章。近两年，播客行业起势迅猛，据LISTEN NOTES数据，在过去的几个月中又有数以千计的新兴播客主播正满怀热情地加入这一行业。不论是处于上升期还是迷茫期，锁定内容定位和目标受众都是必备的选择。
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