视频网站们近来可谓是动作频频。一顿操作猛如虎。长视频平台动作频频2022年4月9日，腾讯视频发了篇关于涨价的通知，里面写到“将于2022年4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格”。具体变化体现在：VIP连续包月价格由20元变为25元，VIP连续包季从58元变成68元，VIP连续包年从218元涨到238元，VIP季卡从68元调整为78元，VIP年卡价格由253元变成258元……综合看下来，涨价幅度在5元至20元不等。犹记得，腾讯视频上一次涨价还是在上一次。也就是去年4月份。没想到仅过去约一年时间，它就又进行了产品价格调整。当然，也不光是腾讯，包括爱奇艺、芒果TV以及咪咕视频在内，多家长视频平台都在2021年底至2022年初间相继涨价。而且爱奇艺不光涨价，它还更新了品牌logo。“突破边界、新绿升级、化方为圆、开放舒展……”相比旧logo，爱奇艺新logo最为明显的变化就是去掉了原本的绿框，以一种更为包容开放的纯字母形式出现。颜色方面，升级后的新绿明显要亮眼一些，明艳度和饱和度都更高，青春氛围拉满。与此同时，和小米一样，在字体选择上新logo也趋于圆润。行业走到转折点为什么涨价？为什么换logo？我们先来聊聊涨价吧。一般来说，品牌调整价格的原因无非就两个：一是想要维护企业经营利润，现有产品价格难以保障企业稳步向上运行，所以通过调价方式去进行改变；二是想要拉升品牌档次，维护企业调性。奢侈品牌年年涨价的一个重要原因，就在于它们需要透过这一操作来维护品牌格调，保证将“奢侈品”卖给“核心群体”。而长视频平台们涨价的原因，显然更接近于第一个。腾讯视频2021年Q4财报显示，平台付费会员人数为1.24亿，相较于第三季度减少了500万。同时，2021年腾讯视频媒体广告收入还下降了8％，来到32亿元。这边腾讯数据不好看，那边爱奇艺日子也不算好过。此前，爱奇艺已经亏损了整整11年，迟迟没法扭亏为盈。放眼整个长视频赛道，亏损似乎是常态，实现盈利的平台少之又少。至于换logo，可以理解成一种向外界展示“品牌升级”成果的手段。爱奇艺们想要透过更换品牌视觉标志这种最为简单直接的方式，告诉大家：我变了，我升级了。涨价和换logo，都是平台们的“积极自救”行动。但自救最终能够有所成效，现在还不好说。一方面，长视频平台近年来受到其他平台冲击严重，比如短视频平台。短视频平台的爆火，把部分原本属于长视频领域的用户分走，让长视频这块蛋糕的整体面积缩小。再加上，将看长视频作为休闲娱乐重要方式，愿意为之付费的人数本来就有限，不会一直持增长状态。结果就是，诸多长视频平台已经遇到了增长瓶颈，有的付费会员数甚至出现减少情况。另一方面，长视频平台最为直接有效的揽粉操作是播出爆款剧。可如我们所见，现在真正意义上的爆款剧实在非常少，大多都处于不温不火状态，能帮助平台引流和转化的作品稀缺，导致的最直接后果即留住已有用户和吸引新用户变得很困难。频频涨价，爆剧缺席，规模缩减。长视频行业或许真的走到了转折点。
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