网站定位（建站百科）

这是【建站百科】专栏第8篇原创内容，由我在建站行业从业10年、给上万公司搭建过网站的经验总结而来。 任何一个网站，必须有明确的建站目的和目标访问群体，即网站定位。这是你区别于其它网站的特色与优势，是你的网站的核心竞争力。所以在建站之前必须做出一个严谨的网站定位分析方案，知道自己的用户群是哪些人，才能对症下药明确应该提供的内容、服务，以及达到什么效果。明确网站的类型，是以信息展示为主的展示类网站，还是以售卖商品为主的商城类网站；是以交流为主的论坛类网站，还是以提供服务为主的服务类网站等。如果目的和类型不是唯一的，还应该清楚不同目的的轻重关系。 一、需要进行分析的几大要素 1、网站的整体定位你想做什么类型的网站，是大型的商用网站、小型的电子商务网站、门户网站、个人主页，还是科研网站、交流平台，公司和企业介绍性网站、服务型网站等。首先要对网站的整体进行一个评估，同时以发展的眼光看待问题，可以避免未来许多升级和更新方面的不便。 2、网站的主要内容如果你的网站是一个综合性的网站，那么对于新闻、邮件、电子商务、论坛等都要有所涉及，这就要求网页结构紧凑、美观大方；如果你的网站侧重于某一方面，如游戏网站、音乐网站等，则对网页的美工要求比较高，使用模板较多，更新网页和数据库较快；如果是个人网页和介绍性的网站，那么一般来讲，网站的更新速度较慢，浏览率较低，并且由于链接较少，内容不如其它网站丰富；但是对美工的要求更高，可以使用较鲜艳的颜色，同时添加一些flash动画等，使网页充满活力。 3、目标用户分析重视对目标用户的年龄、性别、学历、职业、个性、行为、收入水平、地理位置分布等各种资料的分析。对网上消费者行为进行研究,这是提高为顾客服务水平的基础。对于不同浏览者，网站的吸引力是截然不同的，如针对少年儿童的网站，卡通和科普性的内容给更吸引浏览者；对于商务浏览者，网站的安全性和实用性更重要。 4、网站诉求点分析一般来说，网站的诉求点有三种，理性诉求、感性诉求及综合性。 理性诉求：强调说理及逻辑性,以事实为基础,以介绍性文字为主,突出公司的实力及产品的质量和优质的服务。像中铁隧道局集团（以下简称：CRTG）可以近似的看做以理性为诉求。此为阿里云为CRTG搭建的网站此为阿里云为CRTG搭建的网站。详情可了解阿里云云·企业官网。网站的首页是5张CRTG作品的高清大图及视频的轮播。下拉则是新闻页面，开头一行大标题非常醒目：汕头湾隧道西线“世界一流挑战工程”竣工，揭开中国水下隧道建设新篇章。下面则是新闻页面，包括新闻发布、科技新闻、企业社会责任新闻、人力资源新闻四个板块。此为阿里云为CRTG搭建的网站再下面则是获得各类国家级、世界级奖项的大师作品展示。整个网站向人展示的企业实力、进取和开拓精神。此为阿里云为CRTG搭建的网站 感性诉求：则是强调直觉，以价值为基础，以企业的形象塑造为主。 像亿佳尚品网站是以“灰色和红棕色”为网站主色调，宣传典雅、高贵的形象。为配合该主题，每个板块下配图都是非常精美又大气。此为阿里云为亿佳尚品搭建的网站。详情可查看阿里云云·企业官网。此为阿里云为亿佳尚品搭建的网站尤其是网站首页的slogan：为您实现对美好生活的一切想法。更是直击人心，满足人们对完美家居的幻想。网站的诉求点与企业的营销宣传理念非常吻合。此为阿里云为亿佳尚品搭建的网站二、加餐：分析网站定位是否可行的方法如何分析最后确定的网站定位是否可行，大梦还特地给大家准备了两种好用的方法。 01/竞品分析法竞争对手也是我们很好的学习对象，同时也是我们制定战略时的竞争目标。在确定了网站定位和类型后，可以找出2-3个市场上同等定位或类型做的最好的网站，分析目标网站的用户类型、用户来源、内容及转化等，由此对比分析自己的网站定位是否合理。最后取其精华，去其糟粕，为己所用。 02/ SWOT分析法是用来确定企业自身的竞争优势、劣势、外部市场的机会和威胁，从而将公司的战略与资源有机的结合在一起的科学分析法。SWOT分别是四个单词的缩写：S：优势（Strength）、W：劣势 （Weakness）O：机会（Opportunity）、T：威胁（Threat）就是把与企业密切相关的内部优势、劣势与外部机会、威胁，通过调查和分析罗列出来，用矩阵形式排列，把各种要素匹配起来加以分析，最后得出结论。 具体方法可见图表：好啦，今天的建站小课堂到这里就结束了。还不快快赞转关一条龙。关注大梦，持续分享建站知识。