上个周末，麦当劳卖给俄罗斯富豪亚历山大·戈沃尔（Alexander Govor）的「麦当劳」重新开业。同样的配方，同样的味道，不同的是名字和LOGO不再是麦当劳。「就是这么好吃」官方网站新开张的汉堡店取名为「Вкусно – и точка」，翻译过来大概意思是「就是这么好吃」。而在新店开业之前，其品牌LOGO早就在互联网上传了开来。「就是这么好吃」官方LOGO「就是这么好吃」的LOGO是个抽象化的字母「M」，左侧的红色圆点为汉堡，右侧两条倾斜30°的平行色块为两根金灿灿的薯条。不过这个LOGO并没有让俄罗斯消费者完全满意，有人觉得配色很难让人有食欲，也有人认为造型太过不同，没有什么记忆点。在这个LOGO确定之前，有很多设计师曾在网络上发布过相关的LOGO概念设计。比如莫斯科的设计师 Dmitry 根据之前网络上热传的新店名「好玩又好吃（Весело и Вкусно）」设计了一套视觉系统。Dmitry 的概念设计他将B字母与感叹号串联起来，一方面强调公司的重要性，另一方面则表达消费者与品牌的亲密关系。虽然设计师非常认真地介绍了自己的设计理念，但挑剔的网友们还是觉得这并不是一个好的方案。今天我们再来欣赏两套不同风格的概念形象设计，其中一位设计师的设计创意大获好评。01馋嘴的笑脸莫斯科设计公司 Logotipper.Agency 决定为自己国家原麦当劳设计一个新的视觉系统。与上面大家看到的正式版恰好相反，这家公司的设计不仅没有丢弃概念中有趣的部分，而且还将其加强了。馋嘴的笑脸符号「」被直接用于品牌形象中，体现新的汉堡店不仅美味依旧，而且变得更加有趣。在包装设计和宣传材料中，幽默搞怪的表情符号被赋予了特殊的地位。02微笑的薯条 ︶与上面直接用表情符号的概念不同，莫斯科品牌设计师 Tony Hcow 的作品个人觉得更有趣好玩。Tony Hcow设计的概念形象整体配色方案很接近目前官方采用的绿色背景的M图标。Tony Hcow 的概念设计Tony Hcow 同样以「好玩又好吃」为概念展开设计，他将微笑的隐喻「︶」作为LOGO的基础图形，一方面传递开心好玩的感觉，另一方面，也可以将这个微笑看做一根美味的炸薯条。配色系统是否看着眼熟，没错，设计师想传递给消费者的一个重要信息是，名字变了，LOGO也变了，但是大家熟悉的味道没有变。因此，没有必要从根本上改变品牌的颜色，而是间接地继承了麦当劳的色彩。除此之外，设计师还增加了一些新的色调，比如大面积的暗绿色、褐色等等。新的颜色可根据不同的情景或季节搭配经典的黄红配色方案使用，突出品牌的差异化，加深品牌在消费者心中的记忆。在整个系统中，微笑的元素与图形主题紧密联系在一起，在各种应用场景中保持整体视觉统一，进一步增强了「开心、愉快」的品牌氛围。很多人看完这位设计师的作品后，纷纷夸赞，认为这个方案非常了不起，新麦当劳的老板应该考虑使用它，而不是现在用的那个。很酷的概念，看起来如此简单漂亮！「好玩又好吃」真的比「就是这么好吃」有趣得多。
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