要看一家企业改革的力度有多狠，就要看它裁掉的业务线有多重要。最近，多家媒体报道“社交媒体平台”OnlyFans从今年10月1日开始要限制用户发布过度暴露的内容，即用户上传内容时，需要得到官方的审核，当符合一定标准后内容才能被通过，内容的最大尺度被限定为裸照级别。要知道，OnlyFans是一家主要靠成人内容付费订阅制而闻名的平台，现在OnlyFans要限制平台内容的暴露等级，这不就相当于要裁掉自己目前最受欢迎的业务？OnlyFans是下了多大的决心才会做这个“扫黄”决定，又是什么因素迫使OnlyFans要自己给自己扫黄？我扫我自己，朝主流平台方向发展首先要说明的是，OnlyFans于2016年创立，是一家总部位于英国伦敦的社交媒体平台。OnlyFans和另一家主打成人内容的网站Pornhub很像，平台上拥有许多成人内容，不过，从平台定义上就能看出，OnlyFans并不局限于成人内容，只不过是这块内容更受用户欢迎罢了，其它领域的内容还包括音乐、健身和厨艺分享等。OnlyFans的独特之处在于订阅服务，内容创作者在平台上可以创建一个需要付费订阅的内容服务，粉丝（订阅者）需要付费才能查看，就如OnlyFans的名称一样，粉丝订阅的是自己的关注的内容创作者，而非整个平台。订阅内容的既可以按月付费也可以按次付费，内容创作者每月可以直接获取订阅产生的收益，粉丝在观看内容时还可以打赏小费，这使得内容创造者的内容只要有足够的吸引力，就能吸引更多粉丝订阅，以增加每月收益。在分成模式上，OnlyFans的内容创作者获得80%的收入，余下20%归平台所有，扣除平台的运营成本后，OnlyFans的纯利润大约为12%。因为独特的内容订阅模式，OnlyFans吸引许多成人内容创造者加入，在这里更容易吸引粉丝订阅，比起其它成人内容平台也更容易获得收益。一些网红先在Instagram等平台上吸引用户关注，达到一定粉丝数量并产生粉丝粘性后，再将粉丝引流到OnlyFans进行变现，也就是把OnlyFans当成引流的终点和最终变现的平台。受到疫情的影响，OnlyFans的人气值飙升，火热程度仅次于Pornhub，OnlyFans目前的用户规模达到1.3亿，平台有超过200万内容创作者。纽约时报直接称OnlyFans改变了成人产业，使创作者能够依靠作品直接获得收入。表面的风光掩盖不了内部的问题，OnlyFans限制裸露内容的原因是“迫于银行与合作伙伴的重重压力”，OnlyFans表示：“为了确保我们平台的长期可持续发展，并继续拥有一个包容性的创作者和粉丝社区，我们必须制定我们的内容指南”。直白点说，就是平台要转型了，原有的模式限制了OnlyFans的进一步发展，OnlyFans必须限制裸露的内容，朝更多元的方向迈进，避免被成人内容裹挟。根据外媒报道称，“OnlyFans正以超10亿美元的估值寻求外部投资，但一直难以吸引到投资者的关注”，归期原因主要为成人内容行业泛滥、各类平台众多、互联网传播成本低等（盗版成本低），成人内容平台容易触摸到行业上限，且该领域一直面临着严格的监管。其次，OnlyFans虽然创建时是一个社交平台，但却是依靠色情内容火起来的，平台里大量色情内容使OnlyFans没办法进入苹果App Store和谷歌Play Store等应用市场，只能以网页的形式用浏览器访问。不能进入应用分发市场，对OnlyFans来说是致命的，一方面抬高了用户的接触成本，极大限制了OnlyFans的进一步发展，另一方面，应用拥有更强的拓展性，可以开发更多专属功能，不必局限于网页。在移动互联网时代，手机应用是服务拓展的载体，OnlyFans因成人内容而爆火，也因成人内容无法进入应用市场，没办法发展成主流平台，为了打破这套死循环，OnlyFans只能下定决心“扫黄”了。根据彭博社报道，早就意识到该问题的OnlyFans，在今年一月发布过一款名为“OFTV”的应用，OFTV与OnlyFans的主要区别是删除了的成人内容，推出后该款应用并未惊起太多水花，还处于不温不火状态。可能是OFTV的举措太过激进，此次，OnlyFans只限制用户发布过度暴露的内容，是一次对老用户的试探，更是一次对市场的试探。OnlyFans想要进一步发展，达到Instagram的程度，就必须进入主流应用市场，必须自己给自己扫黄。那么OnlyFans的转型会成功吗？OnlyFans会成功吗？时至今日，一个平台或一个应用火不火，最终的结果是由多种因素构成的，如平台的发布时间、功能特点、营销推广力度及公司实力等。OnlyFans之所以能火的根本原因，是将类似于Patreon（一个给内容创作者提供群众募资的平台）的粉丝付费订阅制模式运用到社交及内容领域，给予内容创作者更快的变现能力后火起来的，其中最受欢迎当属成人内容。参考之前转型的Tumblr（一个轻博客网站），2013年雅虎以11亿美元收购Tumblr后，调整了Tumblr的发展路线，并在2018年全面禁止在Tumblr上发布成人内容，致使Tumblr的用户量迅速下滑，损失了大概2.7亿用户，逐渐淡出人们的视野。可以预见的是，实行新的内容审核制度后，会在一定程度上影响OnlyFans短期业务的发展，会流失部分用户。OnlyFans转型的关键在对于成人内容的逐步限制，一方面希望平台能够降低成人内容的影响力，吸引更多内容创作者入住，并培育其它领域用户的订阅习惯，另一方面现阶段的OnlyFans又需要成人内容带来的流量和收益，在左右抉择间才有了现在的方案。与其它主流平台相比，OnlyFans的优势是将粉丝付费订阅制拓展到了上亿用户，使部分用户形成了在OnlyFans上订阅内容创作者的习惯，这是采用不同订阅制的社交及内容平台无法企及的。OnlyFans转型能否转型成功，就看逐步剥离成人内容后的OnlyFans，如何利用好已有的优势，在市场中找准新的产品定位，将自己的平台优势转化为竞争优势。在国内，也有类似于OnlyFans和Patreon这样的粉丝付费订阅制平台，如爱发电，是帮助创作者与粉丝建立会员制连接的平台，用户可以为自己喜欢的创作者“发电”（付费）。而目前，包括爱发电等采用粉丝付费订阅制的平台在国内还比较冷门，处于市场的边缘，关注和使用的用户并不多。OnlyFans的发展经历也在告诉我们，粉丝付费订阅制在未来也可以成为主流，企业在发展过程中不能忘记创立的初衷，企业的转型也不是一蹴而就的。在瞬息万变的互联网世界，以后国内可能还会出现更多采用粉丝付费订阅制的平台，或是互联网巨头们将该模式运用到现有的应用中，寻找新的发展机会。
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