编辑导语：看到抖音短短的几秒、十几秒的视频，你有没有觉得做抖音短视频内容很简单呢？其实并不然，还有很多内容的小细节还没有感知到。本文笔者就从选题、脚本、道具、拍摄、剪辑、发布这六个方面一一介绍，想入局短视频的小伙伴来看看吧。各位村民好，我是村长。都知道拍短视频、做直播很赚钱，网上也有很多所谓包教包会、月入过万的课程。各位看了那些抖音导师的视频，是不是觉得自己也能很轻松的拍短视频，快速赚钱呢？也有人经常给别人瞎出意见说，你可以辞职回家做自媒体啊，每天拍拍视频就能有收入了。虽然基础的流程是这样的，但实际在操作的过程中，却并非如各位想的那么简单。那么今天村长就和各位一起来聊聊，一个普通人从想内容、拍摄到剪辑再到最后的发布作品，到底有多难？当然你把这篇文章看完以后，你也就知道了，一个完整视频被生产出来的粗略流程了。一、选题就是要拍什么内容给观众们看，并非你想拍什么，就可以拍什么。因为有时候，辛辛苦苦好几天拍的内容，播放量平平。1. 你不是明星和达人千万不要以这些人为例子来拍短视频，他们是天生自带话题和流量的群体。比如这段时间上海疫情，70多岁的演员李立群老师几乎每天都在抖音分享自己的生活，每一条短视频播放量都过百万。许多演员笑一下、发一张照片就能成为热门，但如果换一个普通人，注定是没有的。2. 你拍的内容新鲜度如何？我们都说要抓热点，但是你的热点是否有新的角度可以看？比如春季大家都在挖笋、采茶叶，如果你也去拍采茶叶，那么播放量肯定不会特别高，因为拍的人实在太多了。但如果同样是采茶叶，别人采来卖，而你是采来炒菜，那就有话题了。再或者，你是一个北方的视频博主，当地没有挖笋的条件，但是你却跑到南方去挖笋，对于你的粉丝来说，也是新内容。3. 是否和你的定位有关？一般只要拍美女、小孩、美景、美食等内容就会有比较高的内容播放量，但你是为了一次性的流量而拍，还是为了获取长期的用户认知而拍的？比如你是一个做卖袜子的账号，你去拍一条美食作品，意义不大。同理，你一个三农短视频的博主，去拍健身、舞蹈、分享运营干货，也是徒劳。所以，我们在选题的时候，要考虑多个因素，是真正符合你账号粉丝想看的内容，同时也是你擅长的内容。二、脚本确定好选题和排期以后，接下来就是要写内容拍摄的脚本。如果你是剧情号，比如拍搞笑喜剧之类的，那么脚本就要写得详细一点，这样才能方便拍摄，包括一些商业时评的账号也是如此。如果你是以探店、出游、户外走访等形式的，只要确定主体大纲就可以了，剩下的内容就靠自己发挥了。比如你拍上山挖笋的视频，那你只需要确定，从家里出发、沿途、山上、采挖、回家过程中的几个细节就可以了，至于挖笋的时候说什么，可以适当发挥。但始终要记住一点，你看到的都是别人想让你看到的。意思就是说，作为自媒体，绝大部分内容都是刻意而为之的，都是在剧本下精心设计的内容。三、道具在准备开拍之前，还要基于脚本、剧情的需要，准备好相关的道具和布景。其一，如果你是拍做菜，那么最基本的食材就要买回来，或者拍自己去采茶买的过程。那么去买菜要不要交通工具、要不要背篓等等。如果你要去上山挖笋，那是不是要准备好袋子、干粮、锄头等等。其二，作为拍摄场地的选址和布置，一种是户外的，一种是室内。室外一般只要考虑方便架设拍摄设备就可以了，而在室内的话，要看你拍什么内容，向用户传递什么信息。大家可以去看一些视频，不管是三农做菜、菜谱教学、好物开箱这些账号，直播间都需要进行一些布置。有些你认为看似无关紧要的东西，却成为视频中，用户讨论争议的地方，这恰恰也是博主想要的效果。四、拍摄完成前期所有的准备工作后，接下来就进入到正式的内容拍摄环节，关于拍摄也有以下五个方面：1. 脚本台词抖音上许多做商业分析的，多半是在读稿，所以你除了要会写内容外，还要会用短视频提词器来辅助拍摄，避免卡顿、忘词。2. 拍摄镜头一般室内的拍摄，只要固定一个镜头就可以了。但涉及到做菜、生活记录、开箱测评等内容，就需要拍摄做个镜头、场景。3. 灯光为什么有的人视频看起来灰蒙蒙的，除了像素外，就是拍摄的场景光线不好，才导致视频不清晰。一般室内拍摄，要有充足的光线，需要自己买补光灯。4. 收音如果直接用相机、手机的收音设备，音质效果不太好，所以最好买一个无线收音设备。5. 补拍不管是新手还是达人，哪怕是只拍几十秒、一分钟的视频，几乎没有一次成功的。村长拍一分钟的视频，至少要拍4、5个，有时候表情不对、措辞不对、动作不对等等。所以需要多次补拍才能完成可以用于剪辑、发布的内容。许多人也许对补拍没有多大体会，有时候真的会为了一句台词，一个动作而重复很多遍。还有一些视频，需要来回切换场景的，比如上山干农活，拍摄背东西站起来、下坡、上坡、休息等等。拍三农短视频，一个人的话，拍摄是一个很累人的活。五、剪辑好不容易完成内容拍摄之后，接下来就是内容剪辑的环节。没有条件的自己用手机app剪辑、有条件的可以在电脑上完成。虽然只有短短一分钟，但剪辑一点都不简单。其一，你需要对整个拍摄脚本十分清楚，哪些镜头要、哪些不要，哪些要多长时间。其二，要调整字幕、大小、样式，同时还要配乐、配音，视频转场设计。其三，要学会挖掘视频素材中的亮眼之处，尤其是户外随机拍摄的内容。其四，短视频封面的设计还要根据发布的平台，制作不同尺寸的视频。其五，视频的开头要放什么画面，所谓的黄金三秒/五秒你是怎么剪辑的？也许一分钟的视频，各位觉得很简单。去年年底，抖音东北的张同学很火热，但是你知道吗？张同学短短一分钟的视频里面，镜头就超过了50个，一秒钟一个镜头。这不仅对脚本、拍摄有极高的要求，对剪辑的挑战也很高。所以当时很多人跟风张同学，但能完整拍一个很少，能持续拍的就更少了。看起来几分钟的短视频，从脚本构思、拍摄再到剪辑，最快也要一天时间。六、发布短视频的发布，是许多人都忽略的地方，以为只要上传就可以了，其实这里面有很多的细节。其一是视频清晰度的问题，很多人原本手机剪辑保存的内容很高清，但上传之后像素极低。其二视频发布的时候，配什么样的文案？选什么样的标签？其三发布以后，要不要评论、转发、点赞、怎么和用户进行互动，自己给自己评论几条，发什么样的内容能引起用户的互动？其四对于一些带货类型的内容，什么时候投放比较合适、选择什么样的投放标签，应该花多少钱？所以，我们每天在抖音上刷视频，可能还不到一秒钟就划过了，但是许多内容对于内容创作者来说，却花了很多很多的精力。另外，并非人人都适合拍抖音。村长需要再次强调，抖音从商业的角度来说，只是一个渠道而已，每个人、每个业务都有适合自己的渠道。到底要不要做抖音，要根据你自己的产品、技能、资源、方向、时间等来综合考量的，不要把别人的成功想得太简单。尤其是当抖音等行业进入到白热化的时候，对于新入场的玩家要求就更高了，竞争也就更加激烈了。#专栏作家#十里村，微信公众号：十里村（shilipxl），人人都是产品经理专栏作家。偶尔分享生活，关注电商、科技，新事物。本文原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载。题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。
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