这两天爱奇艺和腾讯视频的公关团队日子一定不是很好过，他们因在热播剧《庆余年》上使用了“会员付费超前点播”的【敛财手段】激起广大网友的愤怒，被起诉了。昨天一早，两个网站都对原来的“50元打包多看6集”的规则做了修改，改成了“每3元解锁一集”，意思是“我少赚点，你们就别跟着瞎起哄了吧”。这样讨价还价的姿态让激愤的网友又炸开了锅，纷纷开启了更加猛烈的轰炸。我不是两家的会员，也并没有在追《庆余年》，所以并不想就付费这件事情去过多讨论，今天比较想说的是关于国内视频网站广告泛滥的事情。在爱奇艺观看《庆余年》碰到的部分广告让我们来横向对比一下国外的情况。印度视频内容举步维艰的商业化之路我正好前两年在印度做过一段时间的媒介投放，涉及到一些视频网站和电视上的广告投放。给我非常深刻的印象是，印度的视频媒体（电视/网站/视频版权方）对于广告的植入是非常克制的。当时我们投放的重心落在了视频内容上，所以与印度最大的综艺节目《BiggBoss》有接触。电视端的投放上，作为全印统治级别的综艺节目，所有广告主都争相抢夺的资源，他们却严格地控制了所有品牌商的露出。从节目内的物料植入，到电视台的后期阿斯顿条和贴片广告，都是精确到面积和秒的把控，即便是最大的独家冠名权益，所能够占据的资源也非常有限。BiggBoss是印度最大的真人秀综艺节目你能想象两个多小时的节目，联合赞助商的广告权益你基本上需要在电视机面前守十几分钟才能看到一次吗？这基本上就是我们检查自己品牌露出时的常态。互联网端的投放上面，垄断《BiggBoss》互联网权益的平台能够提供给广告主的可选资源位置就是十分有限的，主要售卖的只是贴片广告，而且给出的只有15秒不可跳过和30秒可跳过类型可选。不像国内的贴片动辄两分钟不可跳过，还没开始看节目就已经广告劝退。虽然印度现在已经是全球最重要的广告市场之一，但是仍然保持着对用户体验的关注，相比之下的中国市场，广告泛滥到影响用户体验已经是一个很值得关注的问题了。印度视频内容举步维艰的商业化道路对广告主来说是一件很痛苦的事，但是对于用户来说却是观看体验的保证。Netflix，成熟的会员订阅视频网站爱奇艺有一段时间自制内容做的很好的时候，被称作国内版的Netflix，因为它用高质量的自制内容支撑起了大量付费用户。其实爱奇艺跟Netflix有本质上的区别。爱奇艺做的是流量生意，Netflix则是单纯地在做“出售视频观看权”这一门生意。爱奇艺运作模式Netflix运作模式在Netflix上面看视频是一种非常还原看视频这件事本身的体验，用户与Netflix之间的关系就像他与自己电脑上任意一个装满了视频文件的文件夹的关系一样纯洁。只要你购买了Netflix的会员，就可以观看Netflix上面所有的视频资源，站内没有任何形式的广告。你只要点开视频的第一集，就可以不用动鼠标一直看到视频的最后一集，因为所有的剧集都是制作完成之后一次性放出，只要你愿意，一天就能刷完一整部剧。Netflix的会员也分“段位”的，不过是按照同时登陆设备的数量和能观看的视频清晰度来区分的，最低段位也是能够畅享所有视频的。Netflix的订阅计划分级有人觉得Netflix一个月最低9美元的订阅费太高了，爱奇艺常年搞活动一年99人民币就能搞定。这里又说回到两家公司的区别之处，Netflix卖的是高质量的视频，爱奇艺做的是流量生意。爱奇艺站内所有的内容都是为了获取流量从而通过广告来变现，会员收入只是国人消费水平上升和为版权付费意识崛起大背景下的红利收入。有网友在调查后发现爱奇艺的营收压力非常大，2019年前三季度净亏损78.01亿元。这样的压力下，老实说想出什么样的“搞钱”手段都是不奇怪的。爱奇艺面临的困境应该也是现在国内视频平台普遍面临的困境：视频平台的大整合还没有到来，所有人都在烧钱获取用户希望成为活下来的那个；国内用户的付费能力不足以支撑Netflix的纯版权视频模式（Netflix已经实现盈利），这样敏感的时期贸然尝试会员提价转型势必会流失大批用户；流量是块很难割舍的蛋糕；视频的版权方在这样的竞争市场上处于强势位置，像《庆余年》这样的抢手ip版权费必然是天价。Netflix应该成为未来，但是国内的视频网站要走的路还是很长。YouTube可跳过广告的学问说到“靠广告赚钱的视频网站”就不能不说YouTube了，作为全球最大的视频网站，YouTube的广告很长一段时间甚至是广受好评的。用过YouTube的人肯定都碰到过这两种广告：很短的6秒钟不可跳过广告，较长但是能够在5秒后点击跳过的广告。这是YouTube的两种最重要的广告形式，分别叫做Bumper Ads和trueview in-stream。苹果在YouTube投放的Bumper Ads广告Bumper Ads用来获取大量曝光，按曝光收费；trueview in-stream用来获取更多视频观看，按照观看来收费（观看的标准是：超过30秒钟的视频广告在30后点击跳过/未超过30秒钟的视频广告被看完/与广告有互动操作），也就是说如果广告主投放一条超过30秒的视频广告，在30秒之前被跳过了，是不需要为广告付费的。这样的广告机制充分体现了谷歌作为一个媒体对于自己的用户和客户双方的利益保护，用户对于自己不感兴趣的广告可以选择跳过，而客户则不需要为无效的曝光付费，甚至可以利用广告的跳过率来衡量广告视频制作质量和投放精准度，制作出更精良的对用户来说更有用的广告视频。当然现在的YouTube广告越来越多也保守诟病，但是这样的广告机制却是让大部分用户很满意的。看回国内的视频网站，不知道从什么时候开始，各大视频网站的前贴片广告（节目开始前的广告）变得越来越长，记得最开始只有30秒的可跳过广告，现在已经是不办会员就要看120秒的不可跳过广告了。而且不管是不是会员，都难以避免节目内容中的广告套装，暂停时图片广告，节目所在网页内的曝光广告……反正我每次看综艺都感觉自己在被视频网站按在广告上摩擦，严重广告饱和。写这篇文章并没有批判任何一家视频网站的意思，因为现在国内视频网站的广告泛滥是我国互联网大环境催生的产物，视频网站也并不想当那个恶人。但是一方面我们看到视频平台方正在产出越来越多高质量的自制节目，另一方面用户的维权意识越来越强，在两方的“斗争”下，最终会达成一种最合适的平衡。这不正是大部分事物发展进化的轨迹吗？
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