瞭解更多熱門資訊、玩機技巧、數碼評測、科普深扒，點擊右上角關註我們———————————-昨日，鬥魚、虎牙的合並事宜再次引發市場關註。8月5日，彭博援引知情人士稱，騰訊在過去數月一直在與鬥魚和虎牙討論合並事宜，目前細節尚未敲定，但騰訊尋求成為合並後實體的最大股東。新京報貝殼財經也向多位接近交易的人士證實，騰訊的確提出瞭促成鬥魚、虎牙合並的建議，並且已經將建議提到瞭總辦層面，快的話或許年內就可以完成交易。消息稱，合並完成後，鬥魚和虎牙會完成內容打通，但兩個品牌會繼續保留，團隊也將獨立運營。 行業困境中國的遊戲直播發展至今，已經形成瞭兩超多強的局面。唯二上市的兩個平臺就是虎牙與鬥魚，它們亦是遊戲直播領域的兩個巨頭。除此之外，嗶哩嗶哩、快手直播、酷狗直播等也加大遊戲直播投入。今年5月份的時候，鬥魚和虎牙，先後交出瞭自己2020年第一季度的答卷。財報中，不論是鬥魚還是虎牙，它們的營收和凈利潤都超出瞭預期。但它們也不能高興的太早，因為本次財報裡也反映出瞭很多問題。對於虎牙方面來說，它在第一季度的營收為24.12億元，雖然同比有增長，但是環比卻出現首次下跌。雖然移動月活數和整體月活數都有所增長，但其付費用戶對產品產生的平均收入，環比也有所下降，從460元下降到372元。對於鬥魚方面來說，雖然付費用戶對產品產生的平均收入環比有所上升，但鬥魚在廣告方面的營收以及整體月活數都有所下降。這樣一份財報，反映出其背後面臨的生存困境：遊戲直播行業的蛋糕沒有變大多少，但是卻多出瞭許多新的玩傢瓜分其資源。盡管鬥魚CEO陳少傑在一季度財報電話會裡提到，“B站、快手等平臺陸續進入遊戲直播領域後，通過其平臺引入瞭更多流量和用戶關註，推動瞭整個遊戲直播行業的天花板提升，對整個行業的發展是利好的”。實際上，據艾瑞咨詢數據，B站、快手等平臺的加入，並沒有讓行業天花板並提升多少。雖然中國遊戲直播的用戶規模和市場規模都一直在上升，從2017年開始，這兩者的增長率卻一直在下降。 強敵環伺盡管蛋糕沒有變大多少，競爭卻多瞭不少。要想做好遊戲直播內容，兩個方面必不可少，一是平臺賽事版權，二是直播MCN機構和它旗下的主播。賽事版權方面，2020年的重要賽事各傢都有佈局。B站更是花瞭8億元，從快手、鬥魚、虎牙等對手手中拍下瞭英雄聯盟S賽的三年獨播權，包括MSI、Worlds和All Stars賽事。更為重要的是，這樣一個賽事並沒有延續以往的分銷制，而是采取瞭拍賣制。這一次拍賣的成功，給內容授權方看到瞭旺盛的賽事版權需求，版權競爭將會越來越激烈。在主播方面，鬥魚和虎牙的優勢就在於，憑靠著在遊戲直播領域的頭部地位，它們可以為主播提供更大的絕對數額，所以也有很多主播願意向其靠攏。但是，這樣的頭部地位並不會是一成不變的。事實上，嗶哩嗶哩正在為經紀公司提供更大的收入分成，以求吸引更多的主播。它已經將守護茶茶、逍遙散人、老番茄等頭部主播納入旗下。並且據天眼查信息，知名遊戲MCN機構大鵝文化的董事長和COO與嗶哩嗶哩都有深層次的聯系。另外嗶哩嗶哩，憑借自身的內容制作優勢，還自制賽事和綜藝，並成立電競俱樂部。快手也先後佈局瞭英雄聯盟、和平精英等電競版權，並簽約瞭一系列頭部遊戲主播。除此之外，還邀請黃子韜、張傑等明星共同開啟遊戲直播。合並原因一方面，遊戲直播的整體市場越來越飽和，另一方面，視頻巨頭們也正在以多元的方式入局遊戲直播領域。作為更為“垂直”的遊戲直播平臺，虎牙和鬥魚顯得有些新意不足，後繼無力，在近期的財報裡也略顯頹勢，如果再沒動作，則會影響自身的流量，進而影響主播資源，形成一個惡性循環。如今，放任虎牙與鬥魚自由競爭帶來的增量也不會太大，它們繼續內耗下去的意義越來越小。作為遊戲直播領域的元老，鬥魚和虎牙各自的實力上不容小覷。從第一季度財報來看，不論是整體月活數、凈利潤、總營收，還是收入構成，它們都很強，並且離彼此很相近。然而，它們走的路子卻不太一樣。它們吸引的用戶群體不一樣。據QuestMobile的數據，鬥魚和虎牙2020年6月的用戶重合量僅有652萬，占到各自用戶總量的不到30%。並且兩傢吸引來的用戶年齡、城市分佈也不太一樣。它們也擁有各自偏好的主播類型。鬥魚主要集中於頭部主播，靠頭部主播來創造優質內容。它已經於前100名的頭部主播完成瞭3-5年的長期合約換簽。虎牙的簽約主要集中在腰部主播，以量取勝，降低風險。假如兩傢完成整合，如果能形成合力，兩傢都各有所長，可以優勢互補，讓各自的內容生態都可以更加豐富，達到一加一大於二的效果。另外一方面，兩傢合並也可以提高騰訊的議價能力。當虎牙與鬥魚加起來的平臺與其他平臺之間差距進一步拉大，賽事版權方對於拍賣版權一事就會有所考量。當快手、B站兵臨城下之時，虎牙或許隻能與鬥魚一起攜手抗敵。———————————-點擊文章頂部雷科技頭像，私信回復“搞機”，即可獲得玩機技能合集。
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