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根據AppGrowing數據監測，2022年3月以來，手機工具類App數量全品類第一，當屬數量上的霸主。4~5月以來相比Q1全網廣告投放數占比更是提升10%，買量競爭相當激烈。聚焦到工具應用的買量波動，發現自今年315晚會曝光多款免費WiFi App誘導用戶下載，後臺大量收集用戶信息的現象後，多款免費WiFi類App被下架，免費WiFi App買量驟減，手機優化類、搜索引擎類、天氣日歷類應用填補流量空缺，投放力度有所增大。下面從工具App投放趨勢、重點投放平臺、App推廣排行榜、熱門廣告文案&素材套路等方面進行解析，希望為社交廣告主提供借鑒與參考。01 工具類App買量大盤據廣告素材網站AppGrowing所追蹤到的移動廣告情報顯示，近兩年來軟件應用行業整體投放占比位居前六，占比在7%~8%左右，屬於重點買量行業。工具類應用看似買量激烈，實則隻有少數廠商在進行買量競爭，據AppGrowing所追蹤的廣告情報數據顯示，頭部熱推的多款工具App同屬於一個廠商。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing從2021年Q3至今，工具類應用在各類型投放應用數占比中穩居第一，廣告投放數方面，Q1期間工具類買量較為低迷，主要是購物類App投放量級一騎絕塵。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing 圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing不過自4月份開始，工具類應用投放趨勢變猛烈，不管是App數量占比，廣告投放數占比都位居第一，遠超社交、購物、娛樂、閱讀類應用，買量霸主的地位不可撼動。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing1-2 工具類App主投陣地據AppGrowing所追蹤到的移動廣告情報數據統計，騰訊廣告、快手磁力引擎、網易易效、巨量引擎、百度營銷是社交應用的主投流量平臺，其中工具類應用在巨量引擎、快手磁力引擎的投放占比非常大。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing細分到流量媒體，發現工具類應用青睞字節系媒體穿山甲聯盟、抖音短視頻、番茄小說、字節小程序媒體等。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing02 工具類App推廣排行榜2022年3-5月，工具App推廣排行榜TOP 10中，上榜應用重合度並不高，僅有完美來電秀、百度極速版連續三個月上榜，深挖細分領域，發現多款變聲器、來電秀等新品類工具應用上榜。從占比上看，手機優化/清理/安全類應用占比最大，WiFi管理類應用數量自315後明顯減少，4月、5月的推廣排行榜幾乎未見WiFi類的身影，此前WiFi管理類應用幾乎占據工具推廣榜前十絕大多數席位。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing03熱門工具廣告主推廣分析3-1 百度極速版推廣策略相比多樣化平臺功能，極速版更突出主要功能，讓用戶目的更集中，近幾年來越來越多用戶為極速版App買單，各大應用均上線極速版產品。百度極速版自4月以來投放力度大大增強，目前位居5月工具類應用推廣榜首位。投放渠道方面，百度極速版主投巨量引擎平臺，根據廣告素材網站收集的信息，其廣告素材形式較為均衡，呈現視頻、圖片五五開的局面。推廣中高頻詞出現頻率最高的是“紅包”，廣告素材網站顯示目前市場中很多視頻App都會采用紅包激勵機制來鼓勵用戶進行下載和觀看視頻。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing3-2 超級省電王推廣策略超級省電王格外青睞字節系媒體，主要投放渠道有穿山甲聯盟、番茄小說、抖音短視頻等，其中在穿山甲聯盟的投放占比高。在穿山甲的年齡結構中，31-40歲人群占比較高，新一線、二線、三線、四線城市用戶占比較多，猜測穿山甲聯盟用戶跟工具類應用目標用戶重合度較高。作為系統應用軟件，其高頻詞“清理”“垃圾”“內存”能夠很好地吸引目標用戶，廣告素材網站顯示其投放形式以視頻和圖片為主，可以將信息傳達的更加生動具體。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing3-3 魔音變聲器推廣策略魔音變聲器的主要投放渠道是快手磁力引擎和巨量引擎，投放形式以視頻為主，其中豎視頻65.22%，廣告素材網站視頻中營銷內容也緊緊圍繞推廣高頻詞“變聲器”“遊戲”“一鍵”來體現應用的使用場景、方法以及效果，很是吸睛。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing04 爆量工具類素材分析據AppGrowing數據發現，工具類細分領域主要以安全/清理/優化、天氣日歷、WiFi管理、手機壁紙、變聲器、相機為主。下面以這六個分類呈現廣告高頻詞&熱門素材。圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing圖片來源：廣告素材網站-AppGrowing說明：本報告為 AppGrowing 制作，報告中所有的文字、圖片、表格、表情包均受有關商標和著作權的法律保護，轉載需註明來源。如有部分文字和數據或圖片素材采集於公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。報告內容僅供一般性參考，不應視為針對特定事務的意見或依據。以上為《4-5月工具App買量趨勢洞察》，登陸AppGrowing官網瞭解更多移動廣告投放情報。