现有很多网站都有提供博客服务，无需审核就可以将内容发布在互联网上。今年年初以来，在我国掀起的一轮整治互联网低俗之风专项行动中，博客上的淫秽色情和低俗内容被列入关注对象。截至7月5日，已关闭淫秽色情博客217个，博客网、博客大巴、名人博客网、歪酷博客等专业博客网站均被点名批评，新浪、搜狐等大型门户网站的博客频道也名列其中。 作为近年来快速兴起的网络媒体形式，博客的规模和影响力正在快速上涨，对于这个网媒新军，需要关注的，已经不仅仅是淫秽色情内容，在其中起着领军作用的方方面面的“名人博客”，似乎也需要有关方面的“重点关注”，更需要各位“名人博主”的严格自律。 “名博”背后牵着“名利” 说起名人博客，有两个名字首先必须被提起：一个是“徐静蕾”，另一个是“带头大哥777”。 故事从2005年10月25日说起。这一天凌晨，演出不多闲来无事的艺人徐静蕾在新浪博客上发表了第一篇个人博客《难道我的博客生涯也要开始啦?!》，全文只有“还不太适应……等等我……适应适应……”12个字，却最终吸引了16万的点击和1288篇评论。此时的徐静蕾，演艺事业冷淡，大有被归入过气明星的趋势。然而，这不经意的博客，却为徐静蕾博得了一个奇迹般翻身的机会。两个月后，徐静蕾受邀出席“新浪年度网络盛典”，获得了新浪2005年度博客大奖;开博112天后，徐静蕾博客点击率突破千万，创造了最高的点击率，被称为刷新了中国互联网的历史纪录，“天下第一博”因此归于她名下。被娱乐界看淡了挺长时间的徐静蕾摇身成“名博主”，重新走红江湖，更重要的是，各路商家随即登门邀请“徐名博”担任代言，境况甚至远胜其先前当红之时。 “名博”的巨大商业价值因此受到各方广泛认同，追随者不计其数，各路人马都争相挖掘博客的“钱景”，这其中，便包括了一个叫做王秀杰的人。2006年、2007年，正值国内股市大涨，王秀杰开通了一个专门解说股票行情的博客，取名“带头大哥777”。和徐静蕾相比，王秀杰连过气明星都不是，仅是个普通网民，正所谓明星可以成为“名博”，普通人创造条件也可以制造“名博”。“带头大哥777”组建了一个专业团队，进行自我炒作博客，直至点击数超越“徐静蕾”，并借助QQ群等形式扩大影响，吹嘘市场预测能力，大批股民信其博客内容，缴纳高额会费换取股市预测，王因此获得巨额非法利益。此后，司法部门及时介入，2008年5月23日，王秀杰以非法经营罪被判处有期徒刑3年，并处以罚金人民币60万元，追缴违法所得人民币20余万元。 同为“名博”，一个成功借助博客“咸鱼翻身”，一个却因为博客锒铛入狱，相同的事实是，“名博”背后牵连着巨大的“名利”，正是这份名利，吸引着各路博主耗费心思，经营打造各自的一方“名博”阵地。 一， 网站乐当幕后推手 当然，要想成为一代“名博”，没有博客所在网站的支持那是不可能实现的!为了保证网站的知名度和浏览量，低俗、哗众取宠或与名人有关的文章常常被博客网站工作人员放在博客网站头条或首页，吸引网友点击。大量炒作充斥，博客之间的骂战、侵犯他人的隐私博客继续占据博客网站的排行榜前列，甚至挑战多数人信守和接受的尊重感、秩序感等基础价值理念。这已形成了一种风气，各大网站也普遍将点击量作为考核编辑的重要标准。这也是在本次整治互联网低俗之风行动中，网易网编辑顶风在新闻中心首页推荐“明星全裸自拍照”等低俗内容的原因所在。 一名曾供职于某知名IT网站的编辑告诉记者，网站与名人博客之间“学问大了”，如果一篇博客和名人有关系、具有争议的话题、文笔也还不错的话，会非常受博客编辑欢迎，传播效果会非常好。对一些比较吸引眼球的博客内容，网站不仅会主动在首页进行链接，编辑还会主动与博主沟通，在选题、写作、发布时机等方面提供建议，有时甚至还会通过各种形式给博主“回报”。 同一利益共同体中还有大量的企业，最常见的方式就是各种或明或暗的广告。经常浏览名人博客的网友都会发现，各种广告并不鲜见，有在主页上放固定广告的，有直接发文称赞产品的，还有在秀照片时“不经意”地写出相机品牌型号的。 二， 监管代替不了自律 在博客发展逐渐成熟，但问题也越来越多地出现的时候，对博客的监管却一直未能找到两全之策。几年前，为加强博客的管理，解决博客中侵权、隐私、虚假宣传等问题，当时的信息产业部曾提出采取实名制等措施进行规范。但由于实际操作难度大，博客实名制一直饱受争议，未能有实质性进展。更有业界人士担心，如果实施博客实名制，会阻碍国内博客业的发展。而对以名气为主要诉求的名人博客来说，实名制巩固了网民对博主身份真实性的信任，实际效果可能适得其反。 一个更大的问题是，博客的行政监管目前仍处于多头管理的状况，多个部门分别从不同角度负责互联网站设立的审批、经营项目的审批及内容管理。部分内容管理的重叠，不仅造成各部门管理职责不清，还使得互联网管理的效率不高，成本很高。 另外，行政监管长效机制也尚未建立起来。事实上，尽管此次整治互联网低俗之风专项行动取得了良好效果，但对长效监管机制缺失的担心的声音也不绝于耳。早期通过博客成名的“舞女木木”今年1月初在博客上写道，“在这次声势浩大的全国整治互联网低俗之风专项行动中，我的老博客《身体日记》又一次不见了。”一个“又”字让行政监管的无奈一览无余。 中国传媒大学传播专业委员会主任、教授段鹏分析，博主和网站说白了也是互相利用的关系，网站通过名人博客的加盟吸引眼球，博主通过这个平台宣传自己。他们之间是一个利益链，想依靠博客服务提供商去进行法律、道义上的管理是不现实的，只能是一种利益的管理，比如你的点击率高，我就给你更多的板块或者做推荐，支持你更快地更新;点击率低，就把你替掉，在首页上看不到，等等。
本文出自快速备案，转载时请注明出处及相应链接。