中国电子商务的快速发展

中国新生代青年人群的成长正推动零售市场格局悄然变化，网上购物规模迅速上升，网络零售企业的业务扩张犹如踏上高速列车，而私募创投等亦争相投资以搭上行业顺风车。 在火热场景背后，物流、支付等后台基础设施薄弱已成为限制网络零售业发展的瓶颈，同时也为投资界带来了商机。业内人士估计，未来一段时间，电子商务将继续成为创投瞄向的热门之一，部分优势企业将步入上市之路。 中国网上零售业进入高速发展期 受投资界关注 国内知名网络零售企业–红孩子集团首席执行官(CEO)徐沛欣将目前的网络零售市场形势形容成“跑马圈地”，他说：“整个网络零售，占全社会零售总额2%都不到，可以想象，电子商务成长会有多快。” 按照国家统计局公布的数据，中国2009年社会消费品零售总额为125343亿元人民币，比上年增长15.5%。 清科集团研究中心总监符星华预计，今年国内网络零售总额可达3420亿元人民币，同比增长52%，这一增速将大大高于整个社会消费品零售总额的增速。他还预计，今年网购占全社会消费品零售总额比例也将由去年的1.8%提高至2.70%；而2011年和2012年则每年将会提高逾一个百分点。 “两年后中国电子商务市场可能超过美国。”美资创投金沙江创投的合伙人朱啸虎指出，中国网络零售市场的发展主要有三个驱动力：第一是中国的生产能力富裕，网商很容易找到代工厂商；其次国内品牌厂商较年轻，互联网公司有较多机会打造自己的品牌；另外，中国消费者对于价格非常敏感, 而性价比最高的渠道就是网上渠道。 网络零售市场的快速增长，在吸引众多创业者加盟的同时，也获得了相当多私募或创投基金的支持。今年以来已有10个项目获得共计1.68亿美元PE/VC投资，而去年一年仅有15个项目合计0.98亿美元的投资。 网络零售市场如电子产品B2C企业京东商城近期获得老虎基金等投资方1.5亿美元投资；国内搜索引擎龙头百度与日本最大电子商务网站乐天将联手打造国内最大B2C网购商城。而红孩子和服装类B2C企业凡客诚品正计划今年完成约1亿美元的私募融资。 物流、支付等基础设施成瓶颈 亦是商机 从当当网在网上卖书开始，近年来不断有新公司、新产品在网上崛起，销售商品从食品、保健品、书籍到?石、女性内衣等。而京东商城、红孩子、凡客诚品、当当网等企业已分别在细分子行业取得领先地位。 同时，不少公司都在逐步扩展产品范围。就象红孩子以母婴用品起家，已扩展到化妆品、食品、运动户外产品等。 就投资机会而言，上海一创投人士指出，总体来说，有几类产品适合网上零售，也容易吸引风投注资。例如对于物流要求低的产品、容易标准化的产品，而不需要物流的产品最佳，例如旅游之类等。 而供应链管理、物流、支付等后台基础设施正日益成为电子商务企业发展的瓶颈。如京东商城就不得不将本次融资额的一半，投资建设自有的物流基地。 徐沛欣抱怨，公司目前主要精力放在后台基础设施建设。由于各银行系统的不兼容，公司要与国内的16家发卡银行支付系统逐一对接。而成千上万家的供货商的管理软件并不兼容，公司的供应链管理更为复杂。 但瓶颈亦是商机，市场大规模扩张的同时也会为其带来配套商机。 他认为，未来电子商务将会是一个群雄逐鹿的市场，市场规模迅速扩大，同时会推进产业细分和分工合作。 朱啸虎亦指出，物流、支付这些与电子商务领域相关的投资机会很多，甚至是广告领域。举例来说，从今年开始，因为电子商务的火爆发展，现在广告的价格已经比去年涨了30%到50%以上。 上市之路仍不平坦 当当卓越等部分B2C企业或率先上市 对于私募或创投基金而言，投资网络零售电子商务企业的最终目的是赚钱，而投资对象实现上市是无疑其获利退出的最佳途径。 朱啸虎乐观的预计，今年下半年起五年内，至少十家年营收达10亿美元的中国电子商务企业将在国内外上市。 中国B2B电子商务龙头企业阿里巴巴已在香港上市，去年营收38.75亿元人民币(折5.6亿美元)。其兄弟公司C2C霸主淘宝网尚未明确上市计划，因B2C领域的企业普遍规模偏小，鲜有上市公司。 而企业界和部分创投人士对电子商务网站上市形势持谨慎态度。徐沛欣坦承，“未来两年能上市的应该不太多，大家目前处于成长阶段，还需要几年历程。” 京东商城董事局主席兼CEO刘强东稍早在接受路透专访时亦明确，虽然投资人希望公司明年上市，但公司管理层尚没有做好准备，目前暂无上市计划。 上海一投资界人士则认为，未来几年可能会有中国B2C企业实现上市。不过，相当多的B2C企业正在不断扩大自身的产品范围，朝综合商城方向拓展，直接竞争将不可避免。 “这是一个赢家通吃的世界，谁会笑在最后？再说资本市场也容不下太多大公司。”他预计，中国的B2C企业中，当当、卓越、凡客等少数几家公司可能会率先上市。 根据清科集团的数据，2009年B2C市场份额排名前三位的网站分别为京东商城、卓越、当当。而据国内媒体报导，主要经营服装零售的凡客诚品已启动赴美上市计划。